品牌推廣專家徐漢俊,秦經(jīng)理,王鳳慶,陳博,中國(guó)白酒管理協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海知味香領(lǐng)導(dǎo)品牌專家。上海知味香品牌管理咨詢有限公司資深營(yíng)銷顧問(wèn),以中國(guó)白酒發(fā)展的歷程為中國(guó)白酒行業(yè)提供智慧的營(yíng)銷管理咨詢服務(wù),致力于為企業(yè)提供高端品牌推廣方案,研究白酒品牌營(yíng)銷的方法和渠道,幫助企業(yè)打造更具影響力的品牌。

徐漢俊是上海知味香管理咨詢有限公司高級(jí)咨詢專家,是第一代品牌策略專家,中國(guó)白酒品牌營(yíng)銷十大著作之一,以服務(wù)中國(guó)白酒營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)、制定更具針對(duì)性的營(yíng)銷策略為目的,幫助企業(yè)取得市場(chǎng)突破,幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中快速騰飛,快速成長(zhǎng)。

秦經(jīng)理是上海知味香品牌管理咨詢有限公司高級(jí)咨詢專家,中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,如何做中國(guó)企業(yè)更具影響力的品牌推廣,塑造更具影響力的品牌形象是本次研討的重點(diǎn)。黃秋生親自主持,提出了白酒營(yíng)銷的五原則,首先應(yīng)該把做好市場(chǎng)定位,制定屬于企業(yè)自己的戰(zhàn)略發(fā)展路線;第二要用好品牌傳播推廣策略;第三要運(yùn)用好品牌管理;第四要注重消費(fèi)者品牌維護(hù);第五要注重品牌傳播互動(dòng)。

黃秋生從服務(wù)全國(guó)的全國(guó)500家商販店等成功的品牌咨詢公司中脫穎而出,也擔(dān)任過(guò)中央級(jí)企業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢和品牌管理咨詢的高級(jí)顧問(wèn),他說(shuō):“在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,中國(guó)白酒品牌的現(xiàn)狀是在原有的渠道基礎(chǔ)上,積極推廣和發(fā)展渠道,要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,在新的市場(chǎng)中獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,讓消費(fèi)者在同品類的產(chǎn)品中,享受到中國(guó)品牌的溢價(jià)能力?！?/p>

宋克明也從成都開始了分析市場(chǎng)發(fā)展的十年之中,歷經(jīng)了從淺到深,從短線到長(zhǎng)期,從一個(gè)區(qū)域到一個(gè)個(gè)消費(fèi)者,品牌需要更全面的提升。宋克明認(rèn)為白酒企業(yè)要實(shí)現(xiàn)品牌的傳播,必須在戰(zhàn)略層面做出更多的改變,包括從著眼點(diǎn)向突破點(diǎn)轉(zhuǎn)變,從目標(biāo)性向范圍性轉(zhuǎn)變,從統(tǒng)一性向個(gè)性化轉(zhuǎn)變,從市場(chǎng)的細(xì)分走向多樣化。他說(shuō)。

重視品牌的長(zhǎng)期價(jià)值

我們中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)有了很多年,這個(gè)時(shí)期處于導(dǎo)入期,這是一個(gè)分化的時(shí)期,在這個(gè)時(shí)期里,企業(yè)更應(yīng)該注重品牌的長(zhǎng)期價(jià)值,更應(yīng)該挖掘品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。