茅臺酒是中國知名的古井貢酒。也是1915年中國五糧液股份有限公司(簡稱“子虛烏有”)生產(chǎn)的第一個以產(chǎn)品為魂的酒。茅臺的歷程始于《茅臺酒》,是中國上古酒。1995年,茅臺被法國、德國、英國列為“中國茅臺”。它是老百姓口中的“國酒”。1997年,茅臺在中國首次舉行了“中國茅臺酒博覽會”。在中國白酒中排名第一。1997年,茅臺與中央電視臺合作,通過節(jié)目推廣茅臺酒,首次引起了公眾的關(guān)注。1998年,茅臺飛天茅臺發(fā)布,風靡一時。

80年代,茅臺開始生產(chǎn)中國人民公認的國酒茅臺。1995年,《貴州茅臺》的制作成功,改變了茅臺的歷史。

1998年,茅臺開始生產(chǎn)中國的四大名酒之一的《茅臺酒》。

2000年,茅臺“大桶”快速普及?！懊┡_酒”開始進入大眾視野?！懊┡_酒”產(chǎn)品上市以來,茅臺“雙贏”。

第三個推廣階段,沒有走出國門,但也有“外國人喝”茅臺的故事。

茅臺也開始在海外上市。2001年6月,茅臺香港上市。

在茅臺上市之前,茅臺酒也主要通過“洋酒”走出國門,產(chǎn)品上市和廣告策略更加受到外國消費者的青睞。在此之后,茅臺開始在國內(nèi)生產(chǎn)甜酒,“走出去”茅臺。

2017年,茅臺海外上市發(fā)布的這款新酒,還推出了名為“AlltheEffectivesOffectives”的產(chǎn)品,叫“血濃于水”。

除了口感以及產(chǎn)品研發(fā),由于國酒茅臺的消費者需求更多地是高端群體,所以這也就決定了產(chǎn)品研發(fā)方面的花費也會更多。

此時,就可以考慮國酒借勢。

上文已經(jīng)說過,國酒茅臺的做法是這樣的。

國酒茅臺在海外上市之后,重點增加了產(chǎn)品的宣傳,并開始通過新聞軟文,以及當?shù)毓P(guān),不斷打響國酒茅臺的知名度。