美國的風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)Nyler發(fā)表的研報指出:中國白酒行業(yè)在國際金融市場上投資增長速度明顯放緩。2008年,中國酒類市場規(guī)模減少20%左右,2009年全球金融危機(jī)加劇,全球主要酒類出口的增長點(diǎn)轉(zhuǎn)移至海外市場,從而導(dǎo)致中國經(jīng)濟(jì)增速下降。我國白酒企業(yè)面臨著行業(yè)競爭環(huán)境的嚴(yán)峻形勢,想要改變這些現(xiàn)狀,必須從宏觀上提升白酒企業(yè)的利潤空間。

美國政府當(dāng)初決定下調(diào)白酒市場價格,但是由于市場的特殊性,白酒價格是不是能夠符合預(yù)期,于是和不同的國家、不同地區(qū)進(jìn)行了價格調(diào)整。但是由于美國政府的政府部門本身在金融危機(jī)中受到了更多的制約,所以不應(yīng)該采取類似的政策。美國政府目前的政策是“提升了貨幣政策,讓貨幣市場出現(xiàn)均衡狀態(tài)”。所以,可以看出,茅臺價格與貨幣政策的距離比較遠(yuǎn)。此外,由于中國和美國的政策影響因素,貨幣政策還具有一定的結(jié)構(gòu)性變化。

7.貴州茅臺作為老字號白酒,如何在一種不同的時代背景下進(jìn)行變革?

8.發(fā)展與市場博弈下的品牌策略

中國白酒品牌歷史悠久,主要集中在洋河、瀘州老窖、勁酒、汾酒和古井貢等。這些老字號,主要集中在品牌知名度和市場份額上。新近崛起的貴州茅臺,在產(chǎn)品研發(fā)方面并沒有很大的創(chuàng)新,因?yàn)闆]有一個品牌策略。相反,他們聚焦在白酒品牌上。這種策略本質(zhì)上是以價格優(yōu)勢為主導(dǎo)。

9.企業(yè)危機(jī)、品牌危機(jī)

企業(yè)危機(jī)、品牌危機(jī)、品牌危機(jī),是可以毀滅的,但是,要積極采取應(yīng)對策略。白酒作為新興事物,大部分都受到了歷史和文化的約束。在經(jīng)歷了那么多的危機(jī)和發(fā)展后,其中可能會包括安全、法規(guī)、道德、社會責(zé)任、民族榮譽(yù)、安全生產(chǎn)、法律法規(guī)、消費(fèi)者的健康和社會行為。

10.企業(yè)輿情風(fēng)險

企業(yè)輿情風(fēng)險主要是來自于企業(yè)內(nèi)部、員工、企業(yè)品牌和品牌危機(jī)。當(dāng)企業(yè)發(fā)生危機(jī)時,人們通常會通過微博來進(jìn)行信息傳播。這樣,當(dāng)危機(jī)發(fā)生時,人們通常會選擇在一些論壇上傳播,如新浪、騰訊等。