在您的產(chǎn)品營銷過程中,有哪些內(nèi)容需要調(diào)整呢?

在大多數(shù)情況下,是外包的問題。那么,哪里有品牌的負擔?與外包相比,可以通過社交媒體平臺發(fā)布哪些內(nèi)容?在所有這些平臺中,誰愿意對包括軟文的內(nèi)容營銷產(chǎn)生影響?那些公司的人員認為,他們應該雇用品牌總監(jiān)。

我不會質(zhì)疑他們在工作中是否會有成就感。當然,那是廣告公司的事情。因為很多企業(yè)都有廣告預算,但他們對廣告的績效和銷售方面并不滿意。以中國為例,一家公司獲得1000萬美元的廣告投入后,為什么沒有一個大部門被銷售和品牌所有者所取代呢?

這是因為他們沒有考慮這種支出是否能帶來實質(zhì)性的利潤。他們?yōu)槭裁椿ㄙM了這么多資金?

那是因為他們花費了大量資金和時間。我沒有為一家企業(yè)進行網(wǎng)絡推廣或在線營銷。我看到過他們?yōu)槭裁礇]有一個真正意義上的市場增長。

為什么沒有一家公司能夠?qū)⑺麄兊墓ぷ髋c社會網(wǎng)絡和搜索引擎營銷進行同步?這是因為我沒有考慮這種支出是否能帶來實質(zhì)性的利潤?

這些問題與品牌營銷無關(guān),因為我不能確定這種支出是否會影響公司的投資回報率。

我認為,盡管這種支出有影響,但沒有一個公司能夠為那些付費搜索引擎廣告或社交媒體廣告置頂。

對于搜索引擎廣告和社交媒體廣告的投資回報率,一般來說,只有5%至10%會直接為企業(yè)帶來利潤,其余的都是在未來的兩年或幾年內(nèi)會隨著時間的推移而演變成的。

但我認為這個比例應該保持不變,因為它們應該永遠都不會改變。為什么呢?

1、在網(wǎng)絡營銷預算方面,SEM廣告或搜索引擎優(yōu)化預算應為每年增加15%,而SEO廣告僅增加了20%。我確信在未來的五年內(nèi),這兩項預算會增加到30%或更多,因為搜索引擎的廣告一直都在增加,但不會因為你的網(wǎng)站排名或收錄的增長而減少。

2、SEO/內(nèi)容營銷預算應該增加至少10%,而社交媒體廣告預算應該增加到25%或更多。