俗話說,凡事有個“有心人”,這是由人的本能決定的。比如,同樣的一件衣服,用不同的顏色,就會給人不一樣的感受。

當(dāng)你知道了你的衣服的顏色,就能知道你的衣服的樣子。但是我們要知道的是,不同的顏色代表不同的含義,而同樣的款式,不同的顏色代表不同的用戶群體。

所以,企業(yè)要做的就是要把自己產(chǎn)品的定位、品牌理念等都傳達(dá)給用戶,讓用戶知道企業(yè)和品牌的定位,而不能讓企業(yè)和品牌讓用戶有不一樣的感覺,這樣的定位很可能是失敗的。

這就好像定位理論不正確的話,還說什么定位理論呢?

所以,定位必須要和品牌個性和品牌個性相結(jié)合,你的品牌是誰,就應(yīng)該與眾不同,要與你的產(chǎn)品相匹配,而不要過分的追求大而全。

做好品牌個性的最大好處就是,可以大大的增加用戶對品牌的記憶,從而讓用戶對你的品牌有更深的印象,甚至,在用戶的頭腦中對你的品牌留下深刻的印象。

一旦你的品牌個性與品牌個性不匹配,用戶可能就不會產(chǎn)生購買行為,也不會對你的品牌忠誠,甚至,會因此而對你的品牌產(chǎn)生負(fù)面的反應(yīng)。

下面這款產(chǎn)品就完美的將這些信息傳遞給用戶了,讓用戶對這款產(chǎn)品感興趣。

這款產(chǎn)品在滿足用戶需求時,在外觀上更加時尚,在性能上更加出色,在價格上也更加的優(yōu)惠,當(dāng)然,還有它更重要的一點,是它和其他品牌之間的合作,或者說,品牌在對方的品牌故事中,提出了不同的承諾,如果這個品牌能夠這樣做,用戶就會知道這個品牌和他之間能夠進(jìn)行怎樣的合作。

除此之外,在日常使用和購買過程中,用戶會不斷的進(jìn)行分享和傳播,會增加品牌的曝光度,也會讓用戶對品牌產(chǎn)生好的印象,會提高用戶的忠誠度,產(chǎn)生口碑效應(yīng)。

當(dāng)然,如果一個品牌不能像杜蕾斯那樣,保證營銷力的話,用戶很可能就不會重復(fù)使用,再好的產(chǎn)品也無法得到更好的口碑傳播。