開展軟文營(yíng)銷,軟文發(fā)布平臺(tái)的選擇對(duì)于軟文營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是非常重要的。不過(guò),如果選擇不當(dāng),軟文營(yíng)銷就會(huì)導(dǎo)致成本上升,甚至?xí)蔀槠髽I(yè)的“吸血鬼”。因此,如何選擇一家專業(yè)、便捷的軟文推廣平臺(tái),成為了這個(gè)行業(yè)中的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

面對(duì)這種情況,從本質(zhì)上講,首先要看它是什么類型的企業(yè)。從事軟文發(fā)布的企業(yè)一般都會(huì)具有以下特點(diǎn):

1、成立時(shí)間短,運(yùn)營(yíng)資質(zhì)不齊全

這類企業(yè)需要經(jīng)過(guò)證監(jiān)會(huì)、新聞出版局等部門的備案,甚至還需要收取平臺(tái)服務(wù)費(fèi),這種情況下,企業(yè)的新聞稿便可以快速發(fā)布到全國(guó)各大媒體。這類企業(yè)屬于具有一定知名度的企業(yè),并且是我國(guó)的重點(diǎn)新聞媒體之一,該類企業(yè)在軟文營(yíng)銷中占比處于較高的位置,這也是很多企業(yè)進(jìn)行軟文營(yíng)銷的主要目標(biāo)對(duì)象。

3、軟文營(yíng)銷并不是盲目進(jìn)行的

一篇文章只能說(shuō)是軟文推廣,而且,如果你的軟文質(zhì)量不是很好,就算是花點(diǎn)錢也不一定能夠帶來(lái)明顯的效果。因?yàn)檐浳牡陌l(fā)布需要依靠媒體進(jìn)行傳播,軟文發(fā)布則是通過(guò)軟文發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布,對(duì)于媒體的選擇是非常講究的。只有找對(duì)了行業(yè),文章才能發(fā)布到目標(biāo)媒體。

4、軟文發(fā)布的目的不是精準(zhǔn)

軟文發(fā)布一定要有目的,例如新的企業(yè)需要樹立品牌形象,提升品牌知名度,需要推廣產(chǎn)品,需要解決問(wèn)題,就需要發(fā)布軟文,這樣就有不同的營(yíng)銷目的。如果是針對(duì)新產(chǎn)品的宣傳,需要發(fā)布軟文,就需要找到適合的媒體,比如新浪,搜狐等,這種發(fā)布文章并不要求針對(duì)所有的媒體,而是選擇適合的媒體進(jìn)行投放。如果是發(fā)布新品的軟文,就需要尋找對(duì)應(yīng)的媒體進(jìn)行發(fā)布,這樣就會(huì)使目標(biāo)更明確。

5、軟文發(fā)布也要有目的性

軟文發(fā)布的目的是什么?就是、建立品牌形象,提高品牌知名度。而這些目的性是很難實(shí)現(xiàn)的,因?yàn)樗赡苁且黄浳?也可能是一篇微博,只有當(dāng)你的目標(biāo)明確時(shí),才能夠進(jìn)行下一步。例如,在寫一篇關(guān)于企業(yè)的軟文時(shí),就需要定位好企業(yè)的品牌,以及產(chǎn)品的消費(fèi)群體。