當代人,有一個很重要的特征,那就是,受到群體的影響。他們的生活水平越來越高,擁有的時間也越來越多。而伴隨著市場環(huán)境的變化,使得市場環(huán)境越來越復(fù)雜。市場上眾多的企業(yè),越來越明白走品牌化發(fā)展道路的重要性與必要性,但是,依然還是停留傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念與推銷觀念之中,覺得只要做好了產(chǎn)品與推銷,就解決了一切的問題。而如果不想在進行品牌營銷策劃的時候,將所有的精力都放在這個產(chǎn)品上,為目標而市場換取產(chǎn)品力的提升。這種操作方式,只會讓消費者們產(chǎn)生厭惡的情緒。要知道,消費者的消費習(xí)慣于生活化的,在面對產(chǎn)品出現(xiàn)的問題的時候,很多人都會產(chǎn)生厭惡的情緒。

企業(yè)進行品牌營銷策劃,目的就是要使企業(yè)形象與品牌在消費者的心智空間中,產(chǎn)生一種個性化的區(qū)隔,同時,是消費者能夠與品牌形成一種統(tǒng)一的價值觀,進而建立起自己的品牌聲浪。在營銷策劃公司看來,品牌營銷策劃的價值在于能夠使企業(yè)在未進入市場之前,就能夠?qū)κ袌鲂枨笞龀鲆环N正確的判斷,進而使企業(yè)能夠避免因為不當操作,而在投入之后帶來巨大的經(jīng)濟損失,同時,還能夠為品牌投入市場之后的成功提供基礎(chǔ)保障。品牌建設(shè)包含了哪些環(huán)節(jié)呢?其一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)研。在做品牌建設(shè)之前,需要對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境做一個調(diào)研,以對自己做一個深入的了解。主要需要了解企業(yè)的競爭對手,能夠為消費者提供的使用價值,品牌所屬的行業(yè)與領(lǐng)域,自身的優(yōu)勢與劣勢等等。換句話說,企業(yè)在進行品牌建設(shè)工作之前,必須要先對自己做一個詳細的評估,這樣才能夠使品牌做出正確的定位,也能夠為品牌戰(zhàn)略的實施提供一個正確的方向。其二、市場環(huán)境調(diào)研。建立起對自己有深入的了解的基礎(chǔ)上,企業(yè)還需要從自身的軟硬件資源出發(fā),對行業(yè)市場環(huán)境做一個深入的調(diào)研,以充分了解行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境、消費者認知以及傳播策略等多方面的信息。千萬不能僅僅從傳播層面進行評估,因為這樣是片面的,也是不客觀的。通過市場環(huán)境調(diào)研,還能夠讓企業(yè)充分認識到品牌建設(shè)工作的重要性,并且,讓企業(yè)知道,怎樣站在消費者的角度去思考問題。而通過對消費者的的調(diào)研,還能夠更清楚的認識到品牌目前在市場中所處的地位。其三、設(shè)計并完成品牌建設(shè)的各項內(nèi)容。