1、用故事承載產(chǎn)品信息

與過去單純的產(chǎn)品推銷相比,人們在消費(fèi)產(chǎn)品時更愿意實(shí)地感受產(chǎn)品,“人們是怎么感覺”“人們買了這款產(chǎn)品會怎么用”這些都是人們需要考慮的問題。比如通過音樂,就可以讓產(chǎn)品變得接地氣,而且具有針對性。

產(chǎn)品故事與品牌故事的結(jié)合是必須的,因?yàn)橹挥袧M足用戶的需求,才能有可看性。

要寫出用戶真正喜歡的內(nèi)容,其實(shí)并不容易。因?yàn)橄M(fèi)者從眾多商品中看到的更多的是品牌故事。

2、有特色的品牌故事

品牌故事是什么?消費(fèi)者其實(shí)更在乎品牌所能提供的產(chǎn)品和服務(wù)的“有特色”,能幫助用戶解決什么問題。

品牌故事能讓品牌在用戶心中形成“個性”,這就在無形之中將品牌的價值融入用戶的心底,讓他們相信品牌所講的每個故事都是真實(shí)可信的,而且值得信賴。

3、構(gòu)建信任的品牌故事

從故事中告訴用戶你能給他們什么,讓用戶在購買前就對品牌產(chǎn)生好感。

這個是品牌故事的重點(diǎn)所在,品牌故事可以塑造,但是一定要有真情感。

如何用好品牌故事呢?

產(chǎn)品功能是基礎(chǔ),情感和價值觀是核心。產(chǎn)品功能可以解決用戶的問題,但是情感價值觀可以喚起用戶的情感共鳴。

一個好的品牌故事可以讓品牌更有力度。這就要從品牌的定位說起,如果你是做汽車用品的,要滿足什么樣的需求。

具體來說就是目標(biāo)人群的消費(fèi)特性、生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、文化素養(yǎng)、生活方式等,通過對消費(fèi)者有深入的了解,然后結(jié)合品牌所要傳遞給消費(fèi)者的價值觀,通過一系列的創(chuàng)意與內(nèi)容的策劃,才能夠打造出好的品牌故事。

二、品牌故事的3個主要類型

1、品牌故事,就是品牌要用一個什么樣的故事來表達(dá)產(chǎn)品,達(dá)到什么樣的目的。