縱觀我國體育用品市場,鮮有以品牌市場競爭為核心的體育用品公司,它們不僅僅是國內眾多體育用品品牌中的主導者,而且其還包括來自于國際的體育用品企業(yè),如NIKE、雅克、阿迪達斯、AC尼爾森等國際體育用品品牌。

作為全球性的體育用品巨頭,蒙牛一直被稱為"體育用品營銷",其品牌價值不俗,近年來其不僅成為飲料界的佼佼者,更是以國潮文化聞名。在中國足球的大潮下,蒙牛在大眾心中的形象也在不斷加固,像蒙牛體育用品等的體育用品品牌,一經推出便成為社會消費者最常聽到的新品牌形象。

蒙牛之所以能夠以其超乎常人的速度,被消費者所接受,主要是其個性鮮明、消費者觀念深刻、具有超越性。其成功,與蒙牛的個性獨特性緊密相關。

品牌個性張揚是蒙牛創(chuàng)立至今最具標志性的品牌。蒙牛作為亞洲乳業(yè)第一品牌,其品牌個性主要以趣味、潮流、活力為主,符合消費者對個性化、個性化的追求,無論是“頑童牛奶”還是“運動冠軍”、“冠軍搖籃”、“營養(yǎng)興奮劑”、“運動快線”、“運動加餐”還是“跑了就懂”、“每天笑”等,無一不體現出蒙牛的個性特征。

蒙牛在此基礎上,還延伸出“活力無限”、“人生輝煌,活力無限”等,在世界杯期間,在不斷進行品牌年輕化的品牌傳播,從而在消費者心目中建立起品牌形象,達到口碑傳播的目的。

可見,品牌的年輕化和個性化是其成功的關鍵。

2、勇于突破傳統(tǒng),跳出框框

從網絡營銷的實踐和發(fā)展趨勢來看,現代網絡營銷呈現出三大趨勢:1、微營銷的重點已經從“客戶關系的管理”完全轉向“客戶關系的整合”;2、搜索引擎營銷的重心已經由基于“搜索”的營銷向“搜索”的營銷轉化;3、社會化媒體營銷的重心已經由關注“顧客關系的管理”向“社會化關系的整合”。