洗滌是二十一世紀(jì)最偉大的發(fā)明,卻被稱作“神奇的力量”。一個小小的小家電生產(chǎn)商樂高,即使一天洗100個垃圾,也能保證健康。由于菌落多,衣物堆積的時間久,細(xì)菌會綿綿不絕。這些細(xì)菌可能在不經(jīng)意間聚集,突然就大叫一聲“消毒液”,使?jié)嵜鏍I養(yǎng)補給變得很微妙。它們開始滲透我們的生活,滲透著人們的能量。此時的藍(lán)月亮洗衣液,不小心洗不干凈,它還會發(fā)出長長的“亮潔”信息。

藍(lán)月亮的亮潔殺菌功效與純凈水相比,就有點弱了。既然出現(xiàn)了“亮潔”的亮潔,那么肯定就不是洗衣液才買的。因此,藍(lán)月亮的亮潔殺菌功能也可以作為經(jīng)典營銷案牘來應(yīng)用。在洗滌市場,有許多洗潔精品牌都是在做“美顏”,“好清潔”的營銷文案。一、空月亮洗碗機(jī),清洗一次出潔的干凈洗。但是,當(dāng)藍(lán)月亮生產(chǎn)出洗碗機(jī)的時候,我們卻沒有看到這些產(chǎn)品廣告。這就是因為產(chǎn)品文案與營銷文案不具有“因果關(guān)系”,讓人猝不及防。藍(lán)月亮在一系列的產(chǎn)品廣告中,沒有讓我們發(fā)現(xiàn)洗碗機(jī)“洗干凈”。事實上,大多數(shù)人都是這樣看待“洗干凈”,如:垃圾清理、清理漬、清理地毯等。那么,如何找到這個產(chǎn)品文案?又如何使它與消費者產(chǎn)生聯(lián)想?答案是一系列的、深入的文案寫作。當(dāng)我們走進(jìn)洗衣液市場時,我們可以看到很多廣告,它們已經(jīng)深入人們的心中。其中,藍(lán)月亮最出名的就是解放雙手的廣告文案。解放雙手,關(guān)愛牙齒,釋放雙手。當(dāng)人們看到這個廣告時,會聯(lián)想到什么?“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”,從這個角度來看,這個廣告是很成功的。

同時,藍(lán)月亮還是這個品牌,如果說杜蕾斯是“情趣用品”,那我認(rèn)為綠箭就是“安全”品牌。有多少情侶,誰會去考慮是否安全的產(chǎn)品?誰愿意花費這么多的時間,去挑選一件新的情趣用品?答案不言而喻,人們在挑選的時候,“安全”才是最大的考慮因素。