藍(lán)莓軟文營銷案例論文:如何利用軟文營銷推廣藍(lán)莓產(chǎn)品?

藍(lán)莓產(chǎn)品軟文是相對(duì)于一般軟文而言的,它是由企業(yè)的營銷策劃人員或廣告公司的文案人員負(fù)責(zé)撰寫的文字廣告。與一般軟文相比,藍(lán)莓軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)軟字,好似棉里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。

因?yàn)?軟文的作用就是要讓消費(fèi)者接受、認(rèn)可,所以,一定要確保你所宣傳的信息不被別人輕易地發(fā)現(xiàn)、接受,這就要求你的軟文有一定的內(nèi)涵,否則,就是一篇失敗的軟文。

而所謂的內(nèi)涵就是你在寫作時(shí),要把你所要表達(dá)的東西,歸納成一句簡短的話,也就是帶著你的思考去陳述你的想法。一篇軟文就像一把劍,越犀利越好。要有鮮明的側(cè)重點(diǎn),重點(diǎn)說好一個(gè)點(diǎn),可以使文章的篇幅更長,讓讀者更容易接受。

三、選擇合適的渠道進(jìn)行發(fā)布

軟文寫作完成之后,下一步就是如何選擇發(fā)布的渠道。我相信很多人都聽說過這個(gè)問題。一般來說,在線營銷的渠道有很多,比如論壇、博客、分類信息、問答平臺(tái)、微博、微信等。我們可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特性選擇渠道,也可以根據(jù)渠道的特點(diǎn)選擇不同的渠道進(jìn)行投放。

不同的渠道有不同的特點(diǎn),選擇和自己品牌產(chǎn)品特點(diǎn)相匹配的渠道,往往能夠事半功倍。而一些成本很高的方式,一般人也不會(huì)喜歡。

另外,我們應(yīng)該避免下面的誤區(qū),盲目追求大而全。因?yàn)閷I(yè)人士往往缺乏實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn),所以他們會(huì)過分關(guān)注數(shù)量。他們不會(huì)考慮成本和資金成本。一些剛剛起步的公司想要快速發(fā)展,他們可能會(huì)做一些全面的營銷,但這種營銷不會(huì)做,因?yàn)樗麄兊耐茝V沒有效果,甚至賠錢。

因此,對(duì)于公司來說,最好先分析自己產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),找到一個(gè)更適合的渠道。