第一步:時(shí)間點(diǎn)(計(jì)劃名稱)

歷史故宮開啟全新的生活,互聯(lián)網(wǎng)+的爆發(fā),真正拉近了故宮與消費(fèi)者的距離。作為故宮的品牌,蔻馳利用這一話題,進(jìn)行了一波跨界營(yíng)銷,并在手機(jī)屏幕上打造了故宮“小破號(hào)”,吸引了無(wú)數(shù)手機(jī)媒體的關(guān)注。同時(shí)利用好微博,向活動(dòng)報(bào)名的用戶發(fā)送了全新的新年祝福。

蔻馳官網(wǎng)還同步在移動(dòng)端發(fā)布了“全民故宮開啟開啟新生活”的宣傳片,引起了全網(wǎng)的關(guān)注。與此同時(shí),蔻馳與全國(guó)11家知名博物館建立了長(zhǎng)久的合作關(guān)系,即“讀書故宮,傳承歷史”。

第二步:渠道推廣(確定渠道)

活動(dòng)舉辦前,營(yíng)銷負(fù)責(zé)人需要提前進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳和渠道宣傳。比如發(fā)布會(huì)等線下宣傳,或者找當(dāng)?shù)氐拿襟w,進(jìn)行信息傳播。線上宣傳:微博、微信、、QQ空間、貼吧等。

那么,在選擇渠道發(fā)布以后,蔻馳會(huì)根據(jù)預(yù)熱期的宣傳進(jìn)行信息的發(fā)布和渠道推廣的篩選。

并對(duì)信息進(jìn)行包裝,比如選擇在百度上進(jìn)行推廣,因?yàn)樗阉饕鎸?duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是有一定的信任度的,收錄快,效果好。

而對(duì)于一些論壇和貼吧,在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候會(huì)更加的謹(jǐn)慎。所以在選擇渠道發(fā)布之前需要確定好相應(yīng)的時(shí)間,以及對(duì)應(yīng)的欄目,這樣可以讓發(fā)布的內(nèi)容更加的安全。

第三步:提高粉絲數(shù)量(提升粉絲粘性)

活動(dòng)開展的過(guò)程中,必須讓更多的粉絲參與進(jìn)來(lái),如果參與的粉絲不夠多,即使發(fā)布的內(nèi)容再好,也會(huì)失去一部分粉絲,所以在進(jìn)行宣傳的時(shí)候應(yīng)該更加的注重粉絲的數(shù)量。

尤其是活動(dòng)當(dāng)天,應(yīng)該有更多的人來(lái)參與,這樣可以為后期的宣傳做好鋪墊。