蜜雪冰城是中國(guó)近年來(lái)最具影響力的奶茶連鎖品牌之一。為了進(jìn)一步發(fā)揮其品牌的影響力,蜜雪冰城品牌聯(lián)合與多個(gè)知名ip進(jìn)行了“蜜雪冰城小蜜”主題活動(dòng)。

本次“蜜雪冰城小蜜”主題活動(dòng),并沒(méi)有借設(shè)“明星代言人”,而是集中在以“平民家庭”為主的故事內(nèi)核中,邀請(qǐng)大眾日常生活中的小人物加入主題,推出各種“蜜雪冰城小蜜”口味的蜜雪冰城門(mén)店,既能夠?yàn)槊垩┍菐?lái)更多的熱度,也能夠吸引到一部分消費(fèi)者。

此次活動(dòng)吸引了很多網(wǎng)友的關(guān)注和討論,獲得了巨大的流量支持,可以說(shuō)是一次非常成功的公益事件營(yíng)銷(xiāo)事件。

在活動(dòng)的預(yù)熱階段,發(fā)布了多篇預(yù)熱新聞稿,其中一篇名為《蜜雪冰城開(kāi)“心”店》,主要介紹蜜雪冰城的門(mén)店地址、開(kāi)店風(fēng)格等信息;

而在文章的內(nèi)容部分,創(chuàng)作了多篇“蜜雪冰城主題曲”,字?jǐn)?shù)雖然不多,但基本涵蓋了當(dāng)前的熱點(diǎn)內(nèi)容,如大年初一不為人知的雪王、蜜雪冰城甜蜜蜜等,非常具有記憶點(diǎn),還獲得了B站用戶的大量關(guān)注和二次創(chuàng)作。

在B站,品牌方還和其他品牌合作了,比如方太推出了#唱主題曲送你一首主題曲的活動(dòng),將“蜜雪冰城主題曲”的視頻進(jìn)行了推廣和宣傳;

樂(lè)樂(lè)茶還和B站大IP@快樂(lè)小P畫(huà)師合作推出了“快樂(lè)檸檬”,只要投稿視頻就能隨機(jī)獲得歡樂(lè)小P的二次創(chuàng)作。

在活動(dòng)初期,樂(lè)樂(lè)茶還邀請(qǐng)了部分UP主進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)作,除了發(fā)布了“蜜雪冰城主題曲”外,活動(dòng)還通過(guò)線下門(mén)店自提的形式,為0位UP主提供了周邊小食。

在受到UP主的追捧后,蜜雪冰城再次進(jìn)行了全方位的傳播推廣,從最初的UP主到現(xiàn)在的UP主再到現(xiàn)在的品牌號(hào),都與“蜜雪冰城”這一IP進(jìn)行了聯(lián)合創(chuàng)作。