2015年的夏天,蜜雪冰城登陸登陸香港市場,成為中國冰激凌市場的第一名,眾多人說這是蜜雪冰城軟文營銷案例,因為太方便了。但是,就是這樣的難解難答的問題,令無數(shù)人一度想到了軟文營銷。

通過與眾多的網(wǎng)站聯(lián)合轉(zhuǎn)載,蜜雪冰城的用戶量大,口碑也很好,知名度大。

蜜雪冰城也被人詬病為奶茶店的“抄襲門”,從第一份聲明開始,就已經(jīng)引起了軒然大波。

直到有一天,雪王與其他奶茶品牌、冰淇淋品牌相繼撞車,開始訴諸感情。

其中,引發(fā)了網(wǎng)友強烈的好奇心,從罵聲中,可以看出網(wǎng)友對蜜雪冰城的質(zhì)疑和對此事的不滿。

那么,如何做出軟文營銷,讓品牌和消費者之間保持順暢的互動呢?

在做軟文營銷時,要注意以下幾個方面:

首先,要明確營銷對象。誰是目標消費者?是中老年人還是年輕人?是女性還是男性?是兒童還是成年人?摸清楚自己的用戶群體,在營銷中可以采取不同的策略。

第二,得找準定位,得找準目標消費者聚集地。只有準確地找到他們,我們才能針對性地開展營銷。

第三,設(shè)計得巧妙,要讓用戶有參與感。軟文營銷中,可以巧妙地融入產(chǎn)品的信息,讓用戶自然而然地接受信息。

第四,素材的準備。要想更好地吸引用戶,需要完善軟文。需要準備好豐富的素材,才能更好地吸引用戶的注意力。

最后,將以上幾點融會貫通,就能得以順利完成軟文營銷。在軟文營銷中,想要成功吸引用戶,需要軟文的內(nèi)容豐富多彩,不局限于形式。為了更好地吸引用戶,還需要完善軟文。需要熟練運用圖文結(jié)合的形式,增加軟文的可讀性。