我們知道,每個(gè)人的社會(huì)地位不同,社會(huì)階層不同,行為習(xí)慣不同,對(duì)品牌、認(rèn)知、聯(lián)想的程度也各不相同,所以,在進(jìn)行品牌傳播時(shí),一定要充分考量、觀察、考慮受眾的對(duì)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的接受程度,不同層級(jí)的受眾,采用不同的傳播策略。

從顧客的角度來看,在快節(jié)奏的碎片化生活中,他們往往對(duì)廣告是沒有興趣的,就算是快節(jié)奏的公司,也要面對(duì)顧客的沖擊力,只有產(chǎn)生了他們所感興趣的話題,才能引起他們的興趣,誘發(fā)他們的注意力,進(jìn)而與品牌建立起良好的關(guān)系,如運(yùn)動(dòng)品牌推出了更為關(guān)注運(yùn)動(dòng)的新品時(shí),就會(huì)以運(yùn)動(dòng)的新概念,做到了以運(yùn)動(dòng)愛好者的群體為基礎(chǔ),俘獲了大量年輕運(yùn)動(dòng)迷,在傳達(dá)品牌價(jià)值同時(shí)也收到了良好的銷售轉(zhuǎn)化。

從商品的角度來看,李寧品牌的打造,多是以產(chǎn)品價(jià)值為核心,通過提升產(chǎn)品的體驗(yàn)和質(zhì)量,來吸引消費(fèi)者,進(jìn)而推動(dòng)顧客的購買行為,這些都是為了讓受眾對(duì)品牌產(chǎn)生信任。

品牌傳播不能只看中流量,而要看中公關(guān)。

危機(jī)公關(guān),也叫負(fù)面新聞,是指企業(yè)為避免或者減輕危機(jī)所帶來的嚴(yán)重?fù)p害和威脅,從而有組織、有計(jì)劃地學(xué)習(xí)、制定和實(shí)施一系列管理措施和應(yīng)對(duì)策略,包括危機(jī)的規(guī)避、控制、解決以及危機(jī)解決后的復(fù)興等不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)的動(dòng)態(tài)過程。

而品牌傳播就是從這個(gè)意義上來講,企業(yè)的每一次危機(jī)公關(guān),都是對(duì)品牌的一次公關(guān),同時(shí)也是對(duì)品牌的一次宣傳。

所以,企業(yè)必須要有公關(guān)思維,不能只看重眼前利益。

有些人認(rèn)為,品牌和銷量是兩種關(guān)系。

因?yàn)檫@些還只是表面上看,那些還沒被消費(fèi)者意識(shí)到的品牌,其實(shí)是在打造品牌的內(nèi)核,使品牌有一個(gè)強(qiáng)大的、可持續(xù)的、可持續(xù)的商業(yè)系統(tǒng)。

它的核心,就是塑造品牌的力量。

他的存在,一定是為了幫助企業(yè)進(jìn)行自己的經(jīng)營(yíng),解決問題,并讓企業(yè)能夠得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。