“你認(rèn)為一支出色的廣告創(chuàng)意?這是你最大的問(wèn)題,我們和一群藝術(shù)人不一樣。在個(gè)ROI”里,廣告創(chuàng)意與AI結(jié)合可能才是持續(xù)被取代的關(guān)鍵。永州的MX5擅長(zhǎng)軟文和廣告,在持續(xù)和社交媒體中形成了人們的“牢固的聯(lián)系”。

對(duì)于中高端市場(chǎng),這并不意味著數(shù)量越多越好。一家擁有超過(guò)10萬(wàn)粉絲的視頻網(wǎng)站已經(jīng)失去了它的優(yōu)勢(shì),從而限制了品牌的曝光率。更重要的是,永州的FM91,如中旗為每個(gè)用戶提供了30分鐘的硬廣播。

一個(gè)爆炸性的內(nèi)容,幾乎無(wú)法吸引其他人,品牌的內(nèi)容也是如此。之所以如此,是因?yàn)楫?dāng)你想到一個(gè)新的口號(hào)時(shí),你的腦海中會(huì)浮現(xiàn)出一個(gè)簡(jiǎn)短、直接的口號(hào)。這些口號(hào)有什么好處?

例如,當(dāng)你在提到“人生的第一桶金”時(shí),你會(huì)想到“一條廣告”。簡(jiǎn)單、直接的口號(hào)可以讓其他人瞬間記住。像“每天工作10小時(shí)”這樣的口號(hào)在用戶的腦海中通常是深刻的記憶。

但是,由于我們忽略了一個(gè)問(wèn)題,一個(gè)品牌口號(hào)可能會(huì)被另一個(gè)品牌以相同的形式與他們聯(lián)系。這很難再打。為什么很多公司花了數(shù)百萬(wàn)美元在宣傳口號(hào)上,卻仍然沒(méi)有效果?原因是口號(hào)的吸引力取決于口號(hào)的誘惑力。沒(méi)有這樣的誘惑力,口號(hào)的誘惑力就是相反的。

那么,怎么樣才能具有誘惑力?事實(shí)上,一個(gè)品牌的口號(hào)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。它可能是難忘的,也可能是災(zāi)難的,也可能是乏味的。它可能是一組句子,也可能是多個(gè)句子。這需要我們?cè)谖陌笇?xiě)作中不斷摸索和嘗試。

三、核心口號(hào)的第二個(gè)特征,是樂(lè)趣。

標(biāo)語(yǔ)應(yīng)該像一種藝術(shù)。它將核心信息與人類的審美需求相結(jié)合。品牌應(yīng)該讓口號(hào)具有樂(lè)趣,可以體現(xiàn)品牌的價(jià)值和內(nèi)涵。它不應(yīng)該像口號(hào)那樣讓人頭暈?zāi)垦?。在?dāng)今的快餐文化中,口語(yǔ)口號(hào)和書(shū)面文字已經(jīng)成為最受網(wǎng)民歡迎的語(yǔ)言之一。品牌口號(hào)不僅可以表達(dá)品牌的價(jià)值和內(nèi)涵,而且可以傳達(dá)一種難以忘懷的情感和思想。如果你能在口號(hào)中創(chuàng)造一種樂(lè)趣,那么它可能比口號(hào)更有用。