一、使用情景型空調(diào)軟文營銷

空調(diào)作為一種特殊的家居產(chǎn)品,在使用場景方面有諸多優(yōu)勢(shì)。在利用場景型空調(diào)軟文進(jìn)行軟文營銷,一定要注重將場景展現(xiàn)出來,讓讀者感受到空調(diào)對(duì)生活的一種美好。在空調(diào)軟文營銷,場景感是關(guān)鍵。空調(diào)作為一個(gè)低頻產(chǎn)品,消費(fèi)者很少能夠?qū)⑺氖褂脠鼍爸庇^的展示出來,消費(fèi)者更關(guān)注的是產(chǎn)品的能夠帶來的效果,因此,對(duì)于產(chǎn)品的具體使用效果的展現(xiàn),都需要通過場景感來凸顯出來。

例如,想要凸顯空調(diào)的透氣性,軟文就可以展示如下這樣的場景:

如果說想要凸顯空調(diào)的制冷效果,軟文就可以借助“低溫”的概念來表現(xiàn)。

這樣的效果不僅可以直接從視覺上凸顯空調(diào)的冷噪,而且能夠讓產(chǎn)品顯得更加清新,還可以讓消費(fèi)者聯(lián)想到空調(diào)所帶來的溫暖。

同樣的,想要凸顯空調(diào)的熱度,也可以借助“據(jù)專家稱”、“人們普遍認(rèn)為”、“XX抽油煙機(jī)的靜音效果好”這樣的熱點(diǎn)。

2、融入數(shù)據(jù),凸顯產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)

所謂“合議性”,就是在軟文推廣當(dāng)中,一定要讓讀者能夠清楚地知道,這篇軟文推廣的利益是什么,所想要表達(dá)的觀點(diǎn)、理念是什么。

因此,在描述軟文推廣的利益時(shí),一定要讓讀者能夠知道,這篇軟文推廣所宣傳的產(chǎn)品,能夠給讀者帶來哪些好處,有什么明顯的差異,讓讀者信服,產(chǎn)生購買。

我們?cè)谶M(jìn)行軟文推廣時(shí),對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行描述,不僅能夠讓讀者更加清楚地了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),還能夠讓消費(fèi)者更加認(rèn)同產(chǎn)品所宣傳的理念,提升產(chǎn)品的知名度和影響力。