1、東鵬特飲軟文營銷的秘密,讓你的品牌更加出色

東鵬特飲是一個年輕的飲料品牌,創(chuàng)立于1996年,而現(xiàn)任東鵬特飲“Tannicee”全球的公關(guān)團隊,與大約2000名員工組成,致力于為品牌打造更具高度社會責任感的品牌形象。東鵬特飲利用以往的廣告與公關(guān)活動的經(jīng)驗,通過一場富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡互動活動,拉近與年輕人的距離,拉近與用戶的距離,讓品牌在廣大的互聯(lián)網(wǎng)年輕人群中保持較高的親和力。

《95后年輕人品牌必備5大營銷工具》、《趣味故事海報》、《7天制作周期手冊》、《中國白酒消費人群研究報告》、《家宴之異軍突起》等十大大品牌,更是備受年輕人喜愛。這其中,《95后年輕人品牌必備5大營銷工具》這本書,曾一度被很多年輕人所喜愛,如今這一營銷方式已成為年輕人喜愛的指南針。

東鵬特飲通過一系列活動,深入洞察年輕人的生活方式和消費習慣,為他們提供了一個更好的娛樂消費場景。這本書不僅僅是給年輕人的一種生活方式,也是年輕人對于社交、追星等行為的深入洞悉。在本書的最底端,還設(shè)置了四種類型的內(nèi)容,如廣告攻略、游戲攻略、原創(chuàng)內(nèi)容攻略、互動攻略。

在這本書的選題設(shè)計中,東鵬特飲將與品牌、娛樂、年輕人溝通的思維從用戶、廣告向用戶轉(zhuǎn)變。

找到品牌和用戶之間的溝通入口,才能高效找到目標用戶。東鵬特飲在這本書中選擇了年輕人與90后溝通的“奇葩說”。

作為與90后成長的兩大陣地,品牌主張什么是奇葩說的“解答”,B站上的“成功學”欄目,結(jié)合年輕人的“解答”和自身的“有趣”內(nèi)容,最后將品牌“0糖0卡0脂0卡”植入這一年輕化語境。

看似是在為用戶提供實用價值,其實是與品牌深度綁定在了一起。