如上圖所示,“品味”是奧利奧在產品中創(chuàng)新、對消費者的洞察,通過“品味”概念,讓奧利奧成為一種時尚、更年輕的年輕品牌。

而隨著餅干的口味更多,奧利奧又做出了創(chuàng)新,在消費者的口感上耳目一新。

小編特地在餅干上寫下了這樣一句話,“不要有壓力,多生活”,通過層層關系點,在消費者心中留下印象。

可以說,這個小動作和奧利奧的產品賣點非常契合。這個小動作直接讓奧利奧收獲了大量粉絲和好評,甚至讓產品一舉成為了一個熱門話題。

一、跨界玩,強化品牌文化

奧利奧,這個用十二生肖來做餅干的品牌,通過與IP的跨界合作,深化品牌文化,從而將奧利奧這個品牌打造成了一個年輕化的形象,不僅僅是奧利奧,其他餅干品牌也在用這個品牌,讓消費者也能夠感受到奧利奧的年輕化。

二、走進年輕人的內心,讓消費對品牌有更深刻的認知

有些品牌方自己出來,然后希望打入年輕人的內心,或者利用年輕人對于潮流事物的不理智,讓消費者記住自己。

但是,面對年輕人喜歡的趨勢,品牌方還是要對自身的品牌“有更深入的認知”,讓年輕人對于品牌產生更深刻的認知。

根據《2020抖音電商達人生態(tài)白皮書》中提到,2020年,近八成的抖音達人開始嘗試在抖音進行“網紅”營銷,從而開始打造自己的品牌。

在這其中,品牌最喜歡的就是娛樂明星,而且這位明星的影響力不僅很大,能夠成為自帶流量的品牌方,還能夠為品牌帶來大量的曝光和熱度。