舉辦線上活動(dòng),用戶通過(guò)活動(dòng)中的抽獎(jiǎng)和獲取平臺(tái)優(yōu)惠券,可以抵扣現(xiàn)金或者消費(fèi)券,這種方式以產(chǎn)品帶動(dòng)用戶,獲得利益的同時(shí)也能收獲用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。雖然線下活動(dòng)的吸粉效應(yīng)并不是最明顯的,但是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的意義和影響力卻不容小覷,且在3月20日活動(dòng)當(dāng)天,蘇大健康集團(tuán)策劃推出了一支反抽煙主題的H5,在活動(dòng)開始前就已經(jīng)開始預(yù)熱。

其中的主標(biāo)題為“你所相信的康師傅活動(dòng)廣告,是如何拍出來(lái)的?”,其實(shí)海報(bào)的主題就“活動(dòng)”,海報(bào)主標(biāo)題告訴用戶“參與活動(dòng)可以獲得什么樣的獎(jiǎng)品”,其次海報(bào)還和活動(dòng)內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來(lái),“關(guān)愛(ài)老年人,拉動(dòng)老年人健康”,最后文案表明“在這樣的活動(dòng)中,康師傅老總親自參與,關(guān)愛(ài)青年人,同時(shí)在活動(dòng)中又以抽獎(jiǎng)、集贊等形式增加活動(dòng)的趣味性和可看性”。

蘇大健康集團(tuán)以“健康助手”為核心理念,借助“關(guān)愛(ài)老年人”為核心內(nèi)容,與活動(dòng)一起將“康師傅活動(dòng)”打造成一個(gè)完整的品牌營(yíng)銷活動(dòng),并以“關(guān)愛(ài)老人”為主題將活動(dòng)進(jìn)行了延伸,從康師傅“體檢送體檢”到“康師傅陪你康師傅”,貫穿了康師傅“體檢送體檢”和“康師傅陪你康師傅”這兩個(gè)品牌的活動(dòng)主題,而在康師傅這個(gè)活動(dòng)中,“活動(dòng)環(huán)節(jié)”除了“體檢”這一環(huán)節(jié),還有一個(gè)“康師傅陪你康師傅”環(huán)節(jié),這兩個(gè)環(huán)節(jié)共11個(gè),在活動(dòng)結(jié)束后,隱藏在一起的送福利活動(dòng)也將重新上線。

在整個(gè)康師傅集團(tuán)“體檢送健康”活動(dòng)中,活動(dòng)畫面通過(guò)真實(shí)的人臉識(shí)別儀+“康師傅陪你”健康小知識(shí)的交互形式,讓活動(dòng)參與者更加直觀地了解活動(dòng)內(nèi)容,提升活動(dòng)的趣味性。而在送獎(jiǎng)品及抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),康師傅也在最大程度上H5頁(yè)面中實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)。

此外,康師傅還將游戲中的故事彩蛋,以及康師傅的產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)植入進(jìn)了活動(dòng)機(jī)制中,消費(fèi)者可以直接掃描小游戲鏈接進(jìn)入康師傅飲品店購(gòu)買產(chǎn)品。