話題共振,在電影營(yíng)銷中已經(jīng)很常見(jiàn),話題共振是與主題共振最有效的體現(xiàn)。

在電影《美人魚(yú)》上映時(shí),各大品牌都進(jìn)行了營(yíng)銷,包括海爾、華帝、TCL等,或許有人會(huì)說(shuō),他們沒(méi)有軟文共振嗎?其實(shí)并不是,他們的營(yíng)銷活動(dòng)是利用了話題,利用新聞媒體等。

他們是利用話題,以話題共振為手段,結(jié)合自身事件為主體,持續(xù)時(shí)間久,例如2014年百度魏則西事件中,聯(lián)想、聯(lián)想、百威都是通過(guò)話題共振引起話題,把大家的關(guān)注拉到一個(gè)高度。

事件共振也是軟文傳播中非常常見(jiàn)的,很多公司也都會(huì)使用此策略,在電影上映之前,以這些熱點(diǎn)事件為主體,結(jié)合自身事件為核心,通過(guò)話題共振引起大眾共鳴,從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的最大效果。

關(guān)于軟文傳播,筆者認(rèn)為,這是值得我們認(rèn)真研究的。

事件共振,是營(yíng)銷的本質(zhì),也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ),

軟文傳播和軟文傳播之間有哪些區(qū)別?

事件共振,不僅僅是讓大眾關(guān)注你的產(chǎn)品,也可以讓用戶關(guān)注你的品牌,這就是軟文傳播。

軟文傳播,更多的是要注重?zé)狳c(diǎn)事件,為傳播錦上添花。

對(duì)于事件共振,更多的是要以新聞、熱點(diǎn)和社會(huì)動(dòng)態(tài)為主體,針對(duì)某個(gè)熱點(diǎn)事件,持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),例如2013年在臺(tái)灣的世界杯期間,國(guó)內(nèi)外就有很多的媒體,到現(xiàn)在還在報(bào)道,我們就看到了全民關(guān)注的焦點(diǎn)。

從奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)事件來(lái)看,我們發(fā)現(xiàn)很多熱點(diǎn)事件,例如2008年俄羅斯世界杯,例如2013年奧運(yùn)會(huì)奧運(yùn)會(huì),那么這些熱點(diǎn)事件其實(shí)是一種新的熱點(diǎn)事件。

我們也可以根據(jù)每個(gè)熱點(diǎn)事件,我們做一些我們自己的內(nèi)容,讓媒體傳播你的產(chǎn)品,做內(nèi)容,為產(chǎn)品服務(wù),幫助你推廣產(chǎn)品。

軟文傳播,更多的是用熱點(diǎn)事件,圍繞熱點(diǎn)事件,從不同的角度進(jìn)行內(nèi)容,提供,幫助你推廣。