銅仁樹蛙部落軟文推廣怎么寫(寫作技巧如何找范文)

古語曰:酒香不怕巷子深,但在我國,酒香也怕巷子深。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),各個(gè)白酒企業(yè)都有開拓市場(chǎng)的意愿,但只有極少數(shù)企業(yè)才擁有創(chuàng)造品牌的意識(shí)。筆者深入分析了一下當(dāng)前白酒行業(yè)情況,發(fā)現(xiàn)“巷子深”現(xiàn)象并不完全正確,許多企業(yè)都蓄勢(shì)待發(fā),有的甚至推出了一系列“土”白酒產(chǎn)品,仍然很難立足市場(chǎng)。營銷咨詢公司馬伯庸指出,在我國白酒行業(yè),雖然有不少酒企一直將品牌的塑造當(dāng)成是發(fā)展重點(diǎn),但并沒有長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。

很多企業(yè)的產(chǎn)品策略,都過于“個(gè)性化”,與消費(fèi)者的需求完全不匹配。

筆者走訪市場(chǎng),發(fā)現(xiàn)了很多白酒企業(yè),對(duì)酒的品種、規(guī)格等沒有準(zhǔn)確定位,如“金瓶型”、“綠色型”、“綿柔型”等。白酒產(chǎn)品不能長(zhǎng)期長(zhǎng)期穩(wěn)定地滿足消費(fèi)者的需求,所以,讓消費(fèi)者記住一個(gè)品牌,是非常困難的。

所以,我們?cè)谄放平ㄔO(shè)上的“個(gè)性化”,也就成為了品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性工作。

5、如何營銷“另類”白酒

白酒消費(fèi)進(jìn)入到了個(gè)性化時(shí)代,而對(duì)于中小白酒企業(yè)來說,“另類”成為其營銷的突破口。

面對(duì)“另類”市場(chǎng),白酒企業(yè)必須勇敢地提出“另類”的要求。馬伯庸介紹,白酒個(gè)性化對(duì)白酒市場(chǎng)的培育,要遵循的基本原則是“產(chǎn)品為本,價(jià)格為王”。在產(chǎn)品的生產(chǎn)和分銷過程中,“另類”不但體現(xiàn)在價(jià)格上,還體現(xiàn)在產(chǎn)品的功能和用途上。有些白酒企業(yè)的營銷策略,不以“獨(dú)特”為主要賣點(diǎn),甚至全部是“與生俱來”,而是以“消費(fèi)者獨(dú)特”為主要賣點(diǎn)。

所謂“另類”,就是不以“個(gè)性”為主要賣點(diǎn),而是以“產(chǎn)品為本”。由于個(gè)性化的重要性,個(gè)性化白酒市場(chǎng)的培育和成長(zhǎng),有些白酒企業(yè)的策略是:只生產(chǎn)某一類型的白酒,這種產(chǎn)品會(huì)以“個(gè)性”為主要賣點(diǎn)。