軟文,顧名思義,就是通過文章,將要傳播的信息準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)受眾,并以此引導(dǎo)受眾主動(dòng)接受、產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,有效提升品牌的影響力。

由于當(dāng)下的社會大環(huán)境下,企業(yè)生存環(huán)境,經(jīng)濟(jì)環(huán)境等都需要隨之改變,在此背景下,就需要企業(yè)結(jié)合自身的發(fā)展階段來對品牌的受眾、品牌的行業(yè)、企業(yè)所在的階段等進(jìn)行分析,從而確定對應(yīng)的品牌推廣策略和目標(biāo)方案。

而在這其中,品牌推廣的渠道和方式是非常關(guān)鍵的,一般來說,常用的推廣渠道有以下幾種:

一、新聞源推廣渠道:以人民網(wǎng)為例,人民網(wǎng)是比較權(quán)威的門戶網(wǎng)站,在互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威的網(wǎng)站上發(fā)布新聞稿是一種行之有效的方式。

不過,新聞源推廣的方式并不完全適用,如果你的新聞稿沒有什么價(jià)值,用戶為什么要在你的新聞稿上發(fā)布?同時(shí),新聞源平臺的權(quán)重也會影響你發(fā)布的新聞稿的曝光度。

軟文,利用新聞稿為載體,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、較高的質(zhì)量,被搜索引擎收錄,從而進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。新聞源推廣有以下幾種方式:

一、舉辦新聞發(fā)布會:請行業(yè)及大眾媒體參會,由企業(yè)新聞發(fā)言人對外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對企業(yè)來講,費(fèi)用花費(fèi)很高,而且是有一定社會知名度的大型企業(yè)才有這樣的號召力和媒體關(guān)注度。

二、與公關(guān)公司合作:這個(gè)方法可以省去很多事,公關(guān)公司在公關(guān)傳播服務(wù)方面比較專業(yè),而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。公關(guān)公司通過挖掘企業(yè)的新聞事件,撰寫成新聞稿,然后通過公司的媒體資源發(fā)布到全國各大媒體。

三、企業(yè)自主建立媒體關(guān)系:大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部,團(tuán)隊(duì)中有一位媒介經(jīng)理,去搞媒體關(guān)系,如果企業(yè)有重要新聞,通過這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快,費(fèi)用少;缺點(diǎn)是工作難度大,媒體范圍小,發(fā)稿數(shù)量受限制,稿件發(fā)布率低。