“像小米一樣,我們將做出非常出色的產(chǎn)品,即使做得不好,我們也不會忘記?！痹谶@句廣告語的書寫中,對小米的管理、生產(chǎn)、營銷等方面進行了深入的描述。

“讓產(chǎn)品成為一個系統(tǒng),一個系統(tǒng)?！边@句文案的真正價值在于通過對產(chǎn)品的描述,讓每一個客戶都能體會到產(chǎn)品的價值,對產(chǎn)品在各個方面的優(yōu)勢特點進行全面細(xì)致的描述,使每一個人對于小米的產(chǎn)品有了全方位的認(rèn)識,使得每一個客戶在購買后都能對其產(chǎn)生最起碼的印象。

“營銷軟文應(yīng)該比廣告語更符合市場營銷的美學(xué),讓客戶對我們的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生好的印象,產(chǎn)生愉快的購物心理。”文案創(chuàng)作者雕梁用蘋果的功能和其所在的領(lǐng)域做出了很好的描述,在分析成功的產(chǎn)品、取得成功的營銷活動、取得成功的營銷方案,還結(jié)合自身的經(jīng)歷,總結(jié)得出了成功的營銷軟文的特點,以此作為借鑒。

“我相信營銷軟文的價值在于使用戶在閱讀這篇文案之后,獲得有用的信息,同時對產(chǎn)品和服務(wù)有一定的了解。我們通過對這些信息的提煉和思考,能夠更好地對其進行推廣和傳播?！薄窳?/p>

在小米的營銷文案中,產(chǎn)品的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩點:

1)小米手機在廣告中采用了“3萬像素”的畫面,手機都能拍出5G的效果,是受眾最為關(guān)心的焦點,相信在今年的小米論壇上會有越來越多的營銷專家給出這樣的回答。

“把競爭對手遠遠地甩在后面,是小米的一次成功營銷活動。”——雕梁

2)這次的成功,除了小米手機所推出的手機拍照功能外,還體現(xiàn)了手機在社交媒體上的傳播能力。在同事眼中,他似乎不需要去了解所有廠商的手機,只要問他自己有多大的數(shù)據(jù),就能知道蘋果有多強。

“在過去的幾年里,小米科技的廣告宣傳總是以類似“100%手機是一部iPhone,XX手機是XXX”的方式來進行,以確保受眾的印象。