進入21世紀,跨年仍然是最大的趨勢,讓品牌回想起了很多重要的日常事情,比如看電影、看晚會、追劇、看動漫等等。

但2022年,人們的生活仍然無法擺脫我們的生活,這會在一定程度上導致很多人流失。

因此,你應該了解為什么現(xiàn)在有如此多的品牌開始了一年一度的跨年營銷。其實,在整個歷程中,廣告主對跨年營銷的關注并不多,而其中,“春節(jié)營銷”的新玩法并不是特別多,大多數(shù)品牌都可以嘗試,以下,我們一起看看吧。

一、一年一度的跨年營銷活動怎么做?

每年的跨年營銷活動越來越多,各大品牌都在絞盡腦汁的探索出一種讓人耳目一新的新穎玩法,而最值得注意的是,在如此的變化莫測的時代,營銷人員必須要思考的第一個問題是:為什么要在年末推出新年“跨年夜飯”?

對此,我們可以參考以下幾點:

1.玩法上,當下品牌想要把“年味兒”、“年獸”、“春運”等節(jié)日與自己的形象融合在一起,才能給用戶帶來場景化、沉浸式的體驗。

當下很多“年味兒”、“年獸”、“春運”、“團聚”都是“年味兒”的爆點。這些爆點其實都是很容易吸引眼球的,可以讓品牌與他們建立聯(lián)系,甚至成為年俗中的一部分。

2.多形式的互動,將用戶帶入到年的環(huán)境當中,從而產(chǎn)生一場深度沉浸式的互動,提升用戶的認知,增強用戶的參與感。

如上圖所示,在年末這一天,快消品品牌百事可樂通過社媒上與年輕人進行線上、線下的活動互動。

百事可樂在年末推出了嗨聊聚劃算,線下品鑒會等創(chuàng)新形式,吸引年輕消費者參與。