1.大量市場(chǎng)調(diào)研

在市場(chǎng)調(diào)研中,路虎品牌形象、產(chǎn)品定位等這些問(wèn)題都可以一一列舉出來(lái),這是推廣宣傳工作的基礎(chǔ)。這時(shí)你需要在最短的時(shí)間內(nèi)回答消費(fèi)者在路虎的問(wèn)題,回答消費(fèi)者對(duì)路虎的問(wèn)題時(shí),最好是為他們出一個(gè)相應(yīng)的目錄。如果能從這些目錄中挑出一個(gè)好目錄,你需要考慮的是路虎能否在市場(chǎng)中有一定的知名度,那么路虎自然就會(huì)得到用戶的認(rèn)可。路虎也就能夠在市場(chǎng)中擁有一定的市場(chǎng)占有率。

2.形成系列營(yíng)銷

路虎有了市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果之后,路虎就需要開(kāi)始打造系列產(chǎn)品,這是做市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)。路虎品牌形象應(yīng)該包括路虎的外觀、款式、品牌和口味等,根據(jù)用戶的口味來(lái)量身定做,從而在市場(chǎng)中形成不同的品牌形象。路虎所出的系列產(chǎn)品必須與路虎消費(fèi)者的定位相符合,以達(dá)到他們想要的效果。

3.打造“網(wǎng)紅”品牌

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展,很多品牌開(kāi)始追求更加獨(dú)特的品牌形象,但是也會(huì)出現(xiàn)一些讓人措手不及的產(chǎn)品形象,此時(shí)如果忽視了網(wǎng)絡(luò)上的品牌形象打造,那么就會(huì)造成非常糟糕的影響。網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者很容易遭遇到類似的情況,面對(duì)同樣的產(chǎn)品或者相同的價(jià)格,消費(fèi)者的購(gòu)買意愿會(huì)降低,最終也會(huì)對(duì)路虎失去了好感。這也是為什么很多消費(fèi)者在購(gòu)買的過(guò)程中會(huì)選擇一個(gè)擁有更強(qiáng)辨識(shí)度的品牌,而不是在購(gòu)買以后用一個(gè)單一的品牌來(lái)表達(dá)自己的喜好。因此打造網(wǎng)絡(luò)品牌就需要關(guān)注這些網(wǎng)絡(luò)品牌形象,并且保持長(zhǎng)久的維護(hù)。

4.打造“網(wǎng)絡(luò)IP”

網(wǎng)絡(luò)IP就是指品牌成為某個(gè)特定群體或團(tuán)體的象征,或者所呈現(xiàn)的某種文化的象征。網(wǎng)絡(luò)IP的打造,將大大降低企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的“選擇”成本,使消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)不受價(jià)格的限制,也能享受到“小確幸”。這“小確幸”的感覺(jué)可以有多種形式,比如表情包、短視頻、動(dòng)畫(huà)等,甚至是一些網(wǎng)絡(luò)游戲,都可以成為“網(wǎng)絡(luò)IP”的一部分。網(wǎng)絡(luò)品牌的IP形象,應(yīng)該針對(duì)每個(gè)不同的目標(biāo)市場(chǎng),進(jìn)行精細(xì)化的塑造。而無(wú)論是形象設(shè)計(jì),還是形象包裝,都應(yīng)該融入年輕群體的喜好。