公司成立于1999年,是一家專注于互聯(lián)網(wǎng)軟文產(chǎn)品推廣的專業(yè)公司,為廣大中小企業(yè)提供專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)軟文發(fā)布、軟文營銷、軟文推廣等一站式服務(wù),助力企業(yè)快速提升產(chǎn)品知名度和品牌影響力。公司現(xiàn)任董事長兼CEO趙新亞,曾為主要一線互聯(lián)網(wǎng)公司,市場占有率達(dá)到96%。

一、案例分析1.“王老吉”——“怕上火,喝王老吉”

什么是王老吉?是一家為涼茶生產(chǎn)的企業(yè),公司的產(chǎn)品包括涼茶、綠茶、養(yǎng)生茶、即食茶,其中“王老吉”屬于傳統(tǒng)涼茶,公司生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅含有王老吉,還含有其他的飲料,在“涼茶”概念的基礎(chǔ)上,公司還生產(chǎn)了其他的飲料,如“王老吉”等。

2.“腦白金”——“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”

腦白金是一個(gè)什么樣的產(chǎn)品?什么是“腦白金”?腦白金公司開發(fā)了具有保健功能的產(chǎn)品,這些產(chǎn)品是保健品和一些傳統(tǒng)產(chǎn)品所不能完全取代的。

同樣的產(chǎn)品,電視廣告會(huì)把廣告的時(shí)間都花在保健品、食品和醫(yī)療美容上,這是相當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng),而這些產(chǎn)品的成本都非常高。腦白金是保健品,本身不是保健品,而是一個(gè)“禮品”,是一種保健食品。由于腦白金沒有了“送禮”的功能,而把廣告費(fèi)花到了禮品市場,這時(shí)的“腦白金”才具有現(xiàn)實(shí)意義。

3.“寶馬”——“駕駛寶馬5系哈尚,爽型運(yùn)動(dòng)型”

說起“駕駛寶馬5系哈尚”,消費(fèi)者最關(guān)心的不是寶馬汽車究竟好不好用,而是寶馬能帶來什么樣的實(shí)用性和駕駛樂趣。從“駕駛寶馬5系哈尚,爽型運(yùn)動(dòng)型”的廣告詞可以看出寶馬5系是寶馬4系的一個(gè)代表,更好的是寶馬汽車能夠帶給人駕駛愉悅和放松的享受,寶馬5系是一個(gè)駕駛愉悅型汽車。

寶馬5系以“駕駛寶馬5系哈尚,爽型運(yùn)動(dòng)型”為核心,把寶馬5系做得更加有趣、活潑,是個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意和不錯(cuò)的廣告。