文案工作是要學會編寫能夠令讀者產(chǎn)生深刻印象的標題。一篇優(yōu)秀的文案能夠創(chuàng)造出一種消費者能夠引發(fā)討論,促進品牌建立的“勢能”,在為品牌吸引流量的同時,更具有針對性的將流量轉(zhuǎn)化為銷售,在讀者的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、轉(zhuǎn)發(fā)之間起到良好的“吸粉”作用。

而這一切的前提,都是與產(chǎn)品本身的優(yōu)勢息息相關(guān)。在很多時候,產(chǎn)品本身的特點并不引人注目,它也許很容易被讀者注意到,但它未必能成為消費者購買它的理由。也就是說,只有當產(chǎn)品的利益與消費者的需求相結(jié)合,并符合品牌的調(diào)性,它的內(nèi)容才會更加的精彩。

對于廣告投放來說,這個是非常重要的部分。如果說這個部分是對消費者進行說服,讓消費者相信你的廣告,那這部分內(nèi)容就是消費者為什么要看你的廣告。因為消費者會首先對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,進而產(chǎn)生消費的行為。只有當產(chǎn)品能夠使消費者產(chǎn)生購買行為,這個行為才算是成功的。

三、如何對廣告內(nèi)容進行設(shè)計

第一、廣告內(nèi)容簡潔明了。這一點,在所有的軟文營銷當中,是最重要的。特別是在一些新聞軟文的撰寫當中,這種簡單明了的方式是最好的。因為我們寫軟文的目的,是讓別人看懂我們。如果能夠?qū)⑽恼碌膬?nèi)容做的非常簡潔明了,那別人看了也非常清楚。

所以,我們在寫文章的時候一定要將產(chǎn)品的性能、特點、使用方法等核心內(nèi)容都表達出來,最好是無痛分,讓人們在看完文章之后覺得這篇文章真的不錯,如果發(fā)現(xiàn)沒有什么可說的內(nèi)容,那就會毫不猶豫的略過。

第二、內(nèi)容要具體。很多人都在做“說什么”“怎么說”“說什么”“如何才能做到”等一系列的問題,但是很多時候,我們所說的事情,對別人來說并不是“說什么”,而是“怎么說”。

所以,我們在撰寫軟文的時候,如果我們將產(chǎn)品的優(yōu)點全部都表述清楚,并且都是產(chǎn)品的優(yōu)勢,那別人在進行判斷的時候,肯定會更加的輕松一些。