所謂營(yíng)銷推廣軟文,這個(gè)領(lǐng)域其實(shí)也叫作軟文。與硬廣告不同,軟文是由公司或企業(yè)的營(yíng)銷策劃者或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)軟字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過的軟文廣告陷阱。軟文追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營(yíng)銷手段。軟文推廣用得好,能使企業(yè)的信息傳播效果事半功倍。我們都知道,軟文一般分為兩類,一類是為了宣傳品牌,有一類是為了推廣產(chǎn)品。

前者,用于公關(guān)、營(yíng)銷;后者,用于推廣產(chǎn)品、提供服務(wù)、樹立品牌形象。

對(duì)于這兩類軟文,目的是通過軟文推廣品牌、樹立企業(yè)形象、傳播知識(shí)、引導(dǎo)消費(fèi)、傳播文化、培育消費(fèi)是軟文營(yíng)銷三大目的的基礎(chǔ)。

前者是為了宣傳品牌,它的目的是為了建立信任,讓人們對(duì)品牌形成依賴、依賴、信任。這類軟文一般是權(quán)威性比較高、知名度高的,適合企業(yè)或品牌。

前者是為了提升品牌影響力,即為了吸引消費(fèi)者的注意力、吸引消費(fèi)者的興趣、吸引消費(fèi)者的信任。

前者是為了讓消費(fèi)者信任,它主要是為了消除消費(fèi)者的顧慮,用信任來提升銷量。

后者是為了建立消費(fèi)者的信任,用口碑來傳播品牌、贏得市場(chǎng)。

通過以上三類軟文的發(fā)布技巧,企業(yè)不僅可以實(shí)現(xiàn)從軟文中收獲潛在用戶,還可以通過軟文推廣樹立形象,塑造品牌價(jià)值。

軟文營(yíng)銷的效果如何評(píng)估?

軟文營(yíng)銷的效果怎么評(píng)估?我們應(yīng)該首先對(duì)軟文營(yíng)銷的效果進(jìn)行初步評(píng)估,然后進(jìn)行總結(jié),以確定下一次發(fā)布軟文的正確時(shí)間。