對于都市麗人,女性的自我的表達,自然是必不可少的。而想要成為品牌的一員,則需要在女性內(nèi)心尋找更多的方向,找到女人的內(nèi)心需求,對品牌的內(nèi)涵進行重塑。都市麗人將演繹在“舒適自在的內(nèi)衣”新概念中,一同向大眾傳遞舒適自在,溫暖舒適的品牌內(nèi)涵。

打破內(nèi)衣廣告“沉悶”的營銷

對于都市麗人而言,舒適才是最重要的。也是最能打動人心的內(nèi)衣廣告。因此,都市麗人針對于內(nèi)衣廣告,在視頻中,都市麗人用一段寧靜的視頻向大眾傳遞了“舒適自在的內(nèi)衣”。

然而,這種舒適自在的內(nèi)衣廣告,卻有很多沒有渲染的意思,觀眾甚至看了都很煩。

反觀都市麗人,通過短片中的廣告,內(nèi)容簡潔,可讀性強,也為品牌傳遞了一種“舒適自在的內(nèi)衣”的理念。

通過這支廣告,都市麗人通過關(guān)注女性,尋找她們心目中的舒適自在,將“舒適自在的內(nèi)衣”的概念延伸至女性的心目中。

如果說廣告內(nèi)容的吸引度,還要靠故事情節(jié)的吸引。故事情節(jié)需要引起觀眾的情感共鳴,“舒適自在的內(nèi)衣”的品牌內(nèi)涵,也需要通過情感的傳達,去深化品牌內(nèi)涵。

可以說,都市麗人通過這支短片,傳達了一種“舒適自在的內(nèi)衣”的品牌主張,讓女性和品牌的聯(lián)系更加緊密。

三、共鳴“舒適自在的內(nèi)衣”,溝通女性對于舒適自在的向往,有力去強化品牌“舒適自在的內(nèi)衣”的品牌理念。

同時,通過這支廣告,也將品牌與消費者的情感聯(lián)系在了一起,用品牌的精神,去表達“舒適自在的內(nèi)衣”。