熱點(diǎn)聚集
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一.新新推廣模式
軟文是生命力最強(qiáng)的一種廣告推廣形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或文芳閣的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。 與硬廣告相比，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針、收而不露、克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。軟文推廣追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。
二.創(chuàng)新的傳播方式
如果說(shuō)硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。軟文營(yíng)銷文字可以不要華麗、可以無(wú)需震撼，但一定要推心置腹說(shuō)家常話，因?yàn)樽钅艽騽?dòng)人心的還是家常話；綿綿道來(lái)，一字一句都是為消費(fèi)者的利益著想。
三.軟文推廣營(yíng)銷特點(diǎn)
1、本質(zhì)是廣告：追求低成本和高效回報(bào)，不要回避商業(yè)的本性。
2、偽裝形式：是新聞資訊、管理思想，企業(yè)文化，技術(shù)、技巧文檔，評(píng)論、包含文字元素的游戲等一切文字資源。 ——使受眾“眼軟”（只有眼光駐留了，徘徊了，才有機(jī)會(huì)）
3、文芳閣軟文推廣宗旨是制造信任：使受眾“心軟”（只有相信你了，才會(huì)付諸行動(dòng)）
4、關(guān)鍵要求是把產(chǎn)品賣點(diǎn)說(shuō)得明白透徹：使受眾“腦軟”。
5、著力點(diǎn)是興趣和利益：使受眾“嘴軟”。
6、重要特性是的文芳閣口碑傳播性：使受眾“耳軟”。
