眾所周知,品牌是酒店發(fā)展的基石,是品牌資產(chǎn)最重要的一部分。知名酒店品牌,使顧客對(duì)酒店產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和信任感,并以此為基礎(chǔ),不斷向更多的消費(fèi)者傳達(dá)酒店的品牌內(nèi)涵,逐漸形成獨(dú)特的酒店品牌形象。但由于酒店品牌往往具備較高的知名度、成本低等特點(diǎn),因此酒店發(fā)展的品牌推廣宣傳軟文策劃方案尤為重要。

酒店品牌推廣宣傳軟文策劃方案:打造酒店品牌營(yíng)銷新思路

1、突出酒店的文化底蘊(yùn)

酒店是一種無形資產(chǎn),具有其自身的文化內(nèi)涵、品牌內(nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值。酒店是由眾多消費(fèi)者組成的,要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,酒店就必須注重自身的文化底蘊(yùn),突出酒店的品牌形象,使酒店在市場(chǎng)中獲得聲譽(yù)和價(jià)值。現(xiàn)如今,酒店在發(fā)展過程中,如一些知名品牌的市場(chǎng)定位十分清晰,受歡迎程度十分高。根據(jù)酒店的品牌定位,可以發(fā)現(xiàn)該酒店的目標(biāo)市場(chǎng)定位人群是喜歡度假的階層、享受愜意生活、重視經(jīng)濟(jì)的富裕階層。為此,酒店所推出的服務(wù)策略便應(yīng)該和消費(fèi)人群契合,針對(duì)不同的消費(fèi)人群,酒店在制定營(yíng)銷策略時(shí)要針對(duì)性進(jìn)行。

2、酒店品牌形象的設(shè)計(jì)

酒店的形象是其在市場(chǎng)上的一個(gè)綜合體現(xiàn),酒店的形象主要是指酒店的綜合形象,酒店的服務(wù)形象主要是指酒店的環(huán)境形象,顧客在選擇酒店住宿時(shí),綜合感受酒店的文化氛圍,注重酒店的環(huán)境設(shè)施,對(duì)酒店進(jìn)行全面的考察和了解,使其在社會(huì)公眾中樹立良好的社會(huì)形象,從而吸引消費(fèi)者前來消費(fèi)。因此,酒店的形象至關(guān)重要,酒店的形象包括:酒店的建筑、整體的VI系統(tǒng)、酒店的建筑材料、酒店的櫥窗、酒店的紀(jì)念物、酒店的員工、以及所有相關(guān)的食堂、房間、辦公用品等。

在酒店的形象設(shè)計(jì)中,不僅要包括網(wǎng)頁的形象,還要特別注意酒店的服務(wù)形象,服務(wù)設(shè)備,酒店的環(huán)境布置,酒店的建筑物等。要體現(xiàn)酒店的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,就必須注重酒店的形象宣傳。