我們先來(lái)了解一下什么是軟文營(yíng)銷推廣?

軟文營(yíng)銷推廣的定義:指企業(yè)在報(bào)紙或雜志上刊登的一些宣傳性、闡釋性的文章,通篇用文字形式介紹公司和產(chǎn)品。文章內(nèi)容主要是通過(guò)各種媒體平臺(tái),向讀者提供企業(yè)的具體業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。

軟文營(yíng)銷推廣的平臺(tái):如百度百家、微信公眾號(hào)、今日頭條、知乎、豆瓣、網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ公眾號(hào)、今日頭條、新浪看點(diǎn)、微信朋友圈、小紅書等。

軟文營(yíng)銷推廣的特點(diǎn):1、內(nèi)容豐富:相比起硬廣來(lái)說(shuō),軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)軟字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。

2、覆蓋范圍廣:根據(jù)軟文發(fā)布的平臺(tái),可將產(chǎn)品及企業(yè)信息向社會(huì)、行業(yè)、政府以及個(gè)人消費(fèi)者進(jìn)行傳播。

3、形式多樣:軟文可以通過(guò)多種形式進(jìn)行發(fā)布,如報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)信息APP、應(yīng)用程序等。

4、內(nèi)容豐富:相比硬廣而言,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)軟字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。

5、傳播速度快:軟文傳播無(wú)限制,軟文內(nèi)容可以一次投放多個(gè)平臺(tái),投放的平臺(tái)資源越多,傳播速度越快。

6、隱藏性強(qiáng):軟文可以進(jìn)行詳細(xì)描述產(chǎn)品或企業(yè)的來(lái)龍去脈,讓讀者加深對(duì)產(chǎn)品的了解和認(rèn)知。

一般在傳統(tǒng)媒體行業(yè),軟文受到高度贊揚(yáng)主要是因?yàn)槠浣?jīng)濟(jì)價(jià)值的效果,這也是為什么許多在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人喜歡將軟文當(dāng)作經(jīng)濟(jì)有效的手段的主要原因。

但是近年來(lái),由于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展速度非?？?軟文的內(nèi)容也一再發(fā)生了很大變化,消費(fèi)者對(duì)軟文內(nèi)容的需求也在不斷地增加。因此,在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的軟文并未受到青睞,反而逐漸地成了一些傳統(tǒng)媒體的軟肋。

企業(yè)該如何進(jìn)行軟文營(yíng)銷?

許多傳統(tǒng)媒體人也在尋找改變軟文營(yíng)銷的方法。