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所謂的新意,并不意味著內(nèi)文或觀點(diǎn)是全新的,而是指一種感覺(jué),這種感覺(jué)不一定來(lái)自整篇文案軟文,可能是因?yàn)閮?nèi)文中的某個(gè)點(diǎn)或句子描述。它的生產(chǎn)取決于客戶是否急需閱覽。例如,如果您想在假期期間短途旅行但不知道在哪里玩以及怎么去,如果您看到有關(guān)當(dāng)?shù)芈眯械脑敿?xì)指南,請(qǐng)查看,即使內(nèi)文多次傳遞。它不是全新的,但它仍然不能阻止網(wǎng)民繼續(xù)關(guān)注它,因?yàn)閮?nèi)文對(duì)他來(lái)講是新的。因?yàn)榇?活動(dòng)營(yíng)銷軟文想要擺脫同樣的事件并創(chuàng)造新的想法,即讓客戶感到新鮮的感覺(jué)。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個(gè)

 我們?cè)趺醋尶蛻舾杏X(jué)新鮮?文芳閣媒體認(rèn)為,最重要的做法有兩個(gè)方面。

首先,你需要有一個(gè)焦點(diǎn)。人們一次可以接受和接受的新聞量是有限的。對(duì)于哪些分散的和非結(jié)構(gòu)化的新聞,它將被視為無(wú)關(guān)緊要并自動(dòng)過(guò)濾掉;只有一個(gè)體有確定的中心觀點(diǎn),獨(dú)特的風(fēng)格和清晰度可以留存,進(jìn)入大腦,然后篩選。這就像走在街上,變得忙碌,人來(lái)人往,一切都過(guò)去了,但如果街上有一個(gè)大明星,很容易引發(fā)你的觀察。在這個(gè)過(guò)程中,明星是焦點(diǎn)。

第二個(gè)方面是控制產(chǎn)品新聞并留出想象空間。參考很多活動(dòng)開(kāi)展軟文推廣軟范例,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍的現(xiàn)象熱衷于將產(chǎn)品,企業(yè)品牌或事情新聞插入有限空間的軟文中。因?yàn)榇?我們經(jīng)?？吹侥骋环N產(chǎn)品的10大特點(diǎn),某一種技術(shù)的5大革新等。如果你只是簡(jiǎn)單地介紹一下產(chǎn)品,這是可以理解的,你甚至可以寫一本書。但是,如果軟文做同樣的事件,那就很成問(wèn)題了,而且很成問(wèn)題。真正需要做的是改進(jìn)語(yǔ)言并采用最簡(jiǎn)單的描述來(lái)反映產(chǎn)品,企業(yè)品牌或活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)。其他部分可以替換為故事,范例,數(shù)據(jù)或第三方討論。

 如果內(nèi)文是軟文傳播的基礎(chǔ),那么所服務(wù)的平臺(tái)就是發(fā)射器。只有選擇合適的發(fā)射器才能飛得更高,最終到達(dá)目的地。平臺(tái)的選擇,有兩個(gè)重點(diǎn)要考慮,就是媒體的類型。

第一是需要提供不同的促銷目標(biāo),不同的媒體,如現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)報(bào)告,開(kāi)幕式,上市儀式等。需要的是信息來(lái)源;企業(yè)品牌宣傳,產(chǎn)品宣傳等所需要的是門戶網(wǎng)站和本地媒體。

第二是媒體的數(shù)量。由于促銷的目的不同,所需的媒體數(shù)量會(huì)有很大差異。例如,為了提高關(guān)鍵字排名,需要大量的小媒體來(lái)累積金額;如果合作平臺(tái)沒(méi)有提供足夠數(shù)量的小媒體,則任務(wù)無(wú)法完成。雖然事情宣傳軟文程序是固定的,但它可以通過(guò)創(chuàng)建革新內(nèi)文并通過(guò)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)(如文芳閣軟文發(fā)表平臺(tái))提供它來(lái)擺脫同樣的困境。

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