比如說,茅臺酒廣告語本是“中國白酒業(yè)的一個發(fā)展奇跡”,但是他卻作為國內(nèi)白酒業(yè)最具代表性的一個品牌,成為了國內(nèi)白酒業(yè)的超級巨頭。他成功,是因為它走了一條獨特的價值主張。

傳統(tǒng)白酒市場里,酒企為確保自身的競爭優(yōu)勢,往往采用劍南春、夢回、余味央等中國馳名商標(biāo)或白酒產(chǎn)品,使之形成強(qiáng)勢品牌。但是,近年來,國內(nèi)酒企紛紛在企業(yè)形象塑造的目標(biāo)中,往往忽視了對品牌價值的塑造。比如,作為茅臺酒,有別于在“洋河藍(lán)色經(jīng)典”時代,而是以“今久”為基礎(chǔ),重視在終端銷售中的價值承諾。

那么,為什么品牌會誕生這樣一個龐大的品牌呢?原因在于,茅臺獨特的價值主張在中高端市場有著巨大的品牌影響力。茅臺從上世紀(jì)60年代開始,就被塑造為最具知名度的白酒之一。這正是白酒品牌能夠在市場上強(qiáng)勢生存的原因之一。

另外,茅臺品牌塑造的價值主張,也為全世界的葡萄酒業(yè)輸送著健康釀造理念。2013年,茅臺“國酒”品牌——國窖1573系列推向全球。如今,“國酒”品牌早已深入全球56個國家,擁有超過1100萬終端消費者,已成為世界酒業(yè)之王。

02、國酒品牌,讓白酒產(chǎn)品與消費者交融

讓中國品牌與世界交流,這才是國酒品牌與消費者交融之道。

世界酒業(yè)大佬包括中國黃酒集團(tuán)和中國花酒集團(tuán)。通過與全球數(shù)十位知名品牌的合作,在與國際品牌的合作中,共同實現(xiàn)品牌價值的建設(shè)。通過國際品牌、國內(nèi)品牌、中國供應(yīng)鏈以及世界權(quán)威品牌,實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

04、國酒品牌,讓世界與中國文化交融

中國是世界酒業(yè)中最大的酒產(chǎn)區(qū),也是世界酒業(yè)的領(lǐng)先者之一。在這里,世界酒業(yè)的品牌與世界酒業(yè)的品牌都擁有全球視野和發(fā)展方向。

世界級品牌如中國、世界級白酒、世界級本土品牌如國度豪宅、世界級酒業(yè)、國際名酒等。這些品牌品牌有一定的國際化程度,但是,其影響力甚或高于世界級品牌。