防曬霜噴霧軟文營銷:打造夏日透亮肌膚的必備神器

夏季營銷是一場有目的的宣傳攻勢,可以說是各大品牌的日常營銷行為。但是,對(duì)于以防曬霜為核心的軟文營銷來說,一定要考慮市場環(huán)境,對(duì)市場和產(chǎn)品進(jìn)行分析,進(jìn)行長達(dá)十年的推廣和營銷。針對(duì)不同的市場進(jìn)行營銷推廣的時(shí)間、受眾、渠道等需要有差異化的選擇,才能在激烈的競爭中脫穎而出。所以,防曬霜品牌在打造氣候清潤的夏日溫風(fēng)攻勢時(shí),需要從產(chǎn)品特色和目標(biāo)受眾入手,定制專屬品牌詞,通過專業(yè)、精準(zhǔn)的推廣形式,幫助防曬霜真正地為用戶解決夏日的問題。

防曬霜在軟文營銷中的營銷方式主要有話題營銷、搜索引擎營銷、精準(zhǔn)定向推廣等方式。話題營銷在于把產(chǎn)品或品牌名稱與目標(biāo)受眾感興趣的話題進(jìn)行結(jié)合,讓軟文更具有可讀性。比如在國內(nèi)的防曬霜品牌中,主打品牌元素的@王老吉就以健康、清新、淡紅等字眼進(jìn)行,很好地迎合了時(shí)下年輕用戶的“防曬需求”。搜索引擎營銷是一種常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,直接推廣產(chǎn)品,但成本較高,需要挖掘精準(zhǔn)用戶。

精準(zhǔn)定向就是在媒體投放時(shí),根據(jù)地域、年齡、性別、興趣愛好等屬性進(jìn)行精準(zhǔn)組合,達(dá)到提高廣告轉(zhuǎn)化率、延長用戶使用時(shí)長、提高轉(zhuǎn)化率的營銷目的。搜索引擎營銷包含付費(fèi)推廣和搜索引擎優(yōu)化。付費(fèi)推廣就是利用精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的形式,在搜索引擎平臺(tái)上投放廣告,直接展示企業(yè)的廣告,帶來的客戶是直接的訂單。搜索引擎優(yōu)化指的是在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上,使用網(wǎng)站內(nèi)及網(wǎng)站外的優(yōu)化手段,使網(wǎng)站在搜索引擎的關(guān)鍵詞排名提高,從而獲得流量。

基于各類數(shù)據(jù)的分析,企業(yè)通過軟文營銷達(dá)到營銷目的,除了軟文內(nèi)容外,還需要多渠道分發(fā)。

在軟文營銷方面,平臺(tái)不僅有騰訊、網(wǎng)易、新浪等多個(gè)綜合門戶,還有一些行業(yè)垂直門戶。可以根據(jù)軟文內(nèi)容的不同類型選擇不同的渠道,通過分類信息和垂直網(wǎng)站信息覆蓋傳播。當(dāng)目標(biāo)群體搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí),可以看到企業(yè)的軟文內(nèi)容,并點(diǎn)擊瀏覽企業(yè)網(wǎng)站,進(jìn)一步了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。