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當(dāng)今最受中小企業(yè)歡迎的軟文營銷是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"思維圈",以強(qiáng)有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。然而,軟文推廣廣告僅僅是眾多營銷推廣方式中的一種,在此之外還有非常多的方式,今天就來為大家介紹最常見的11種。

一、軟文營銷廣告

這是一種相對與廣告而言的營銷方式,最大的特點(diǎn)就在于“軟性”,通過將宣傳推廣內(nèi)容巧妙地融入到軟文當(dāng)中,從而達(dá)成營銷的目的。

軟文營銷推廣的基礎(chǔ)因素有三個,即軟文、發(fā)布渠道和策劃。軟文可以看成是廣告語的延伸和鋪展;發(fā)布渠道和策劃則是任何一種營銷方式都必須要有的基礎(chǔ)因素,但不同的是,這里的發(fā)布渠道更多集中在線上,如門戶網(wǎng)站、官方網(wǎng)站等等,可以通過與文芳閣傳媒這樣有著豐富網(wǎng)絡(luò)媒體資源的發(fā)布平臺進(jìn)行合作,文芳閣軟文營銷整合了各行業(yè)媒體資源,包括新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐等各大門戶及各行業(yè)、各地方新聞網(wǎng)站在內(nèi)的數(shù)千家優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)媒體,可以實現(xiàn)軟文的高效發(fā)布和有效覆蓋。

二、體驗營銷廣告

體驗營銷是指以用戶群體體驗為核心、以滿足用戶體驗需求為工作重點(diǎn)、將“體驗”因子納入營銷戰(zhàn)略、為用戶帶來新價值的營銷方式,目的在于迅速拉近與消費(fèi)者的距離,提升品牌競爭力。

進(jìn)行體驗營銷的所要考慮的核心要素有五個,即消費(fèi)者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(Act)、關(guān)聯(lián)(Relate)。

三、新媒體營銷廣告

新媒體營銷是相對與傳統(tǒng)營銷而言,指的是利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的模式。傳統(tǒng)營銷依靠的媒體平臺主要有5種,即廣播、電視、報紙、期刊雜志和戶外。而新媒體營銷則是依靠自媒體、網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

四、知識營銷廣告

知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑,將企業(yè)所擁有的對用戶有價值的知識傳遞給潛在用戶,并逐漸形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知,為將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和各種營銷行為。

最熟悉的當(dāng)然就是知乎、百度問答、文庫等,除此之外,近段時間興起的“直播答題”也同樣屬于知識營銷的范疇。

五、情感營銷廣告

我們經(jīng)常說到的“情懷”,就是情感營銷的一種典型代表,或者稱之為“懷舊營銷”。有的人買東西時,并不是十分注重商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低,甚至買一樣產(chǎn)品回去,所為的也不是使用,他們所注重的,是一種感情上的滿足,一種心理上的認(rèn)同。

在此基礎(chǔ)上誕生的營銷方式,就是情感營銷。它是從消費(fèi)者的情感需要出發(fā),喚起和激起消費(fèi)者的情感需求,誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴,寓情感于營銷之中,讓有情的營銷贏得無情的競爭。

六、內(nèi)容營銷廣告

內(nèi)容營銷,在一定程度上是對以上所有營銷方式,在相同點(diǎn)上的高度概括。它是指以圖片、文字、動畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息,促進(jìn)銷售,就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播,向用戶傳遞有價值的信息,從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

所依附的載體,可以是企業(yè)的LOGO(VI)、畫冊、網(wǎng)站、廣告,甚至是T恤、紙杯、手提袋等,根據(jù)不同的載體,傳遞的介質(zhì)各有不同,但是內(nèi)容的核心必須是一致的。

七、視頻營銷廣告

視頻營銷是“視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)”結(jié)合,指的是基于視頻網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺,以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向,利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實現(xiàn)產(chǎn)品營銷與品牌傳播的目的。

這種方式主要的體現(xiàn)形式有MV、TVC、微電影等,具有電視短片的優(yōu)點(diǎn)如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎等優(yōu)點(diǎn),同時又有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等優(yōu)勢。

八、大數(shù)據(jù)營銷廣告

文芳閣傳媒認(rèn)為盡管大數(shù)據(jù)這個概念并不新鮮,但真正廣泛運(yùn)用到日常生活和工作當(dāng)中,是互聯(lián)網(wǎng)普及之后的事情,尤其是近幾年來的時間。而大數(shù)據(jù)營銷就是順勢而出現(xiàn)的,它是基于多平臺的大量數(shù)據(jù),如互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、智能電視等等,依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上,應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營銷方式。

九、定制(個性)營銷廣告

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的改善,使得人們的需求變得多樣化起來。定制(個性)營銷,就是隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場進(jìn)一步細(xì)分化和個性化而產(chǎn)生的。它包含兩個方面的含義:

一方面是指企業(yè)的營銷要有自己的個性、用自己的特色創(chuàng)造出需求吸引消費(fèi)者;

另一方面是滿足顧客個性化的需求。

十、公益營銷廣告

這種營銷方式到目前為止還未形成統(tǒng)一的定義,或者說僅僅只是一個大概念,即公益營銷就是與公益組織合作,以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn),借助公益活動與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,在產(chǎn)生公益效果的同時,使消費(fèi)者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好,并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度的營銷行為。

十一、熱點(diǎn)營銷廣告

熱點(diǎn)是相對與懷舊營銷而言的一種營銷方式,就是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下,利用組織整合本身的資源,有計地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動,通過制造“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件,吸引媒體和社會公眾的興趣和注意,憑借媒體和輿論的力量以達(dá)到提高社會知名度,塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。

文芳閣傳媒作為國內(nèi)為數(shù)不多的專注于提供互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷公司,整合了各行業(yè)的媒體資源,包括新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐等各大門戶及各行業(yè)、各地方新聞網(wǎng)站在內(nèi)的數(shù)千家優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)媒體,用戶可以選擇與品牌匹配的行業(yè)媒體發(fā)布,成立到現(xiàn)在,文芳閣服務(wù)過:中國電信、中糧大悅城、樂天免稅店、金龍魚食用油、紅牛維生素功能飲料、可口可樂、雪花啤酒、碧生源、蒙牛、快克、七度空間等國內(nèi)外知名品牌及企業(yè),并獲得客戶方的高度認(rèn)可。內(nèi)容轉(zhuǎn)自