霸王涼茶軟文營銷:他的廣告宣傳被認為是成功的廣告。

百事可樂軟文營銷:一只獅子比紅牛更壯

百事可樂的廣告宣傳是有爭議的,但百事可樂的營銷軟文顯然是成功的。

百事可樂為了突出可口可樂的風格,采用了諸如百年可樂廣告之類的語言,它將可口可樂與百事可樂的主張相結合,稱為“百事可樂等于今天的可口可樂”。

百事可樂的廣告語言具有顯著的沖突性,百事可樂是老年人,他們就是一個老年人,兩者區(qū)別并不大。

軟文營銷:換個角度看飲料

在如今碳酸飲料市場中,年輕人是主流,中老年人是弱勢,而碳酸飲料,是一個狹小的市場。

針對年輕人的口味,百事可樂選擇用新的視角,全新的廣告內容,打破固有的形象,引發(fā)消費者的懷舊情緒,使年輕人對品牌的認識,一下子升級。

百事可樂在廣告中,給我們的認知是,大概是中年人的可樂,成年人就會喝百事可樂,就會更加年輕、更健康。

在文案內容上,百事可樂將可口可樂與六個核桃進行了一次跨界,以“全新的可樂”來表現(xiàn)大概六個核桃的果汁口味。

這樣的一個文案,將兩個不相關的品牌聯(lián)系起來,產生了強烈的反差,同時也將六個核桃的功用打破,產生了足夠的沖突,讓人印象深刻。

第二種:積極化解人們的擔憂與不安情緒

在東京失戀了,幸好酒很烈

酒很烈,人間有話。

酒,兩個人分著喝就會覺得更暖,

酒,兩個人分著喝就會覺得更有,

戀愛中的男人分著喝就會覺得更暖。