北京電視臺首批文物專業(yè)合作伙伴全國巡演:全國百人博物館館藏展臺

每年一次大會全國新媒體、全媒體聯(lián)合舉辦

“2018五一相親大會”全國百人博物館館藏展臺

為什么有的獲獎者還發(fā)表了不俗的文案,有的卻與眾不同?

其實我覺得,除了量力而行,我覺得在學好軟文傳播的前提是學會將企業(yè)和產(chǎn)品信息嵌入消費者心中,讓消費者信任我們,從而購買我們的產(chǎn)品和服務。但是,傳統(tǒng)企業(yè),并沒有足夠的資本和能力,更別說將產(chǎn)品信息植入消費者心中。如何讓消費者更容易接受產(chǎn)品信息呢?我覺得首先是讓我們熟悉自己的品牌。熟悉自己品牌的每個關鍵點,即:“品牌文化、品牌理念、品牌口號、品牌故事”。

其次,讓我們談談“如何讓讀者“一見鐘情”,讓他們產(chǎn)生“一見鐘情”的效果,這也是今天廣告大師一直在強調的“吸引力”。我記得黃曉明代言的勞斯萊斯,一開始就提出了“天生愛跑”的口號,呼吁消費者行動。文案非常有意思,也非常有趣。為什么黃曉明喜歡買勞斯萊斯?因為“愛”是一種普遍的情緒,比如“討厭被打擾,討厭被討厭”、“討厭被嘲笑,討厭被忽略”、“討厭被忽略,討厭被尊重”。通過這個文案,我們了解到勞斯萊斯的定位、品牌內(nèi)涵、品牌創(chuàng)始人,以及品牌故事,通過場景描述,創(chuàng)造了這種產(chǎn)品行動。因此,這種環(huán)境下,“一見鐘情”無疑是大規(guī)模的。

5.讓我們開始“寫系列廣告”

當我制定一個策略的時候,有很多創(chuàng)意方法可以使用。很多人認為是寫作技巧,其實不是。我認為寫一個好的文案最重要的是寫系列廣告。

無論是“Justdoit”,耐克的“WhatsNow”,還是其他偉大的廣告人都屬于這個類型。系列廣告之所以能夠產(chǎn)生良好的效果,是因為他們利用一種生活方式來表達人們的情感。