韓都衣舍讓青春靚麗起來(lái)

韓都衣舍這個(gè)國(guó)產(chǎn)老牌服裝品牌就曾爆火過(guò)一段時(shí)間,起初是通過(guò)沙雕文化營(yíng)銷(xiāo),讓年輕人愛(ài)上韓都衣舍,認(rèn)為韓都這個(gè)品牌的產(chǎn)品并不遜色于小百韓舍,然而,在年輕人眼中,這種韓都衣舍的低價(jià)并沒(méi)有吸引到年輕人的注意力,而韓都衣舍逐漸消失在大家的視野之中。

為什么韓都衣舍會(huì)被這樣的年輕潮流給遺忘呢?我們不妨分析一下,它為什么會(huì)在幾年后消失在人們的視野之中呢?

1、對(duì)于這樣的潮流文化品牌沒(méi)有抓住重點(diǎn)

韓都衣舍作為某些年輕人追求時(shí)尚的最?lèi)?ài)品牌之一,其創(chuàng)始人韓都衣舍就是通過(guò)創(chuàng)始人韓都衣舍的名字來(lái)命名,讓年輕人知道這個(gè)品牌是韓國(guó)韓都衣舍的品牌,而韓都衣舍在不同階段也推出不同的品牌,當(dāng)時(shí),韓都衣舍就是以韓都為中心的,主打時(shí)尚的休閑時(shí)尚品牌,韓都衣舍又是主打年輕時(shí)尚品牌,對(duì)于這三個(gè)品牌的受眾卻沒(méi)有抓住,韓都衣舍的品牌策略自然就無(wú)法與韓都衣舍吻合。

韓都衣舍的品牌策略存在兩個(gè)問(wèn)題:

韓都是服裝行業(yè)巨頭,且韓都服裝市場(chǎng)發(fā)展迅猛,但是因?yàn)槠淦放评砟盥浜?造成用戶(hù)的需求與企業(yè)的品牌理念不符,韓都衣舍作為休閑時(shí)尚服裝品牌,韓都衣舍與韓都衣舍的品牌理念不符,由此造成韓都衣舍線下銷(xiāo)量無(wú)法打開(kāi),只能是線下流量不夠。

2、韓都衣舍的品牌策略缺乏特色

韓都衣舍的品牌策略是品牌的核心策略,在進(jìn)行品牌定位的時(shí)候,其品牌的發(fā)展策略是品牌年輕化,韓都衣舍在品牌的內(nèi)涵中,不僅僅是用來(lái)展示企業(yè)形象的設(shè)計(jì)風(fēng)格,更是一種年輕化的品牌,同時(shí)也是強(qiáng)調(diào)品牌的內(nèi)涵與時(shí)尚的同時(shí),給消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)新的感官體驗(yàn)。