然而,在實際操作中,軟文營銷的效果卻截然不同。餐飲品牌的軟文營銷,從內(nèi)容創(chuàng)作上,可以說是質(zhì)量和效果的結(jié)合。這也是為什么如今餐飲品牌策劃者們都紛紛開始重視軟文營銷的原因。

1、內(nèi)容上,軟文可以更多的介紹餐廳環(huán)境、餐廳服務(wù)、品牌特色、消費者特色、所獲榮譽(yù)等內(nèi)容。軟文形式可以多種多樣,但如果主要是以餐廳為經(jīng)營主體的話,文字的篇幅不必太長,關(guān)鍵是要將餐廳的特色和優(yōu)勢體現(xiàn)出來。

2、在配圖上,文字可以直接體現(xiàn)標(biāo)題、餐廳、菜品等關(guān)鍵內(nèi)容,也可以在介紹內(nèi)容時添加照片。如果是為了展示美食,那么在選擇配圖的時候,需要注意與文字相匹配。

3、一定要突出餐廳的特色和特色,這種特色主要體現(xiàn)在具體的時間、地址、或者人群的集中地,當(dāng)然也可以從特定的點去體現(xiàn),比如在生活處選擇的時間比較短,或者是去附近的地方就餐的時間比較長,在電影院則可以選擇用餐時間比較長。

4、可以借助名人效應(yīng),這點也很重要,餐廳的名人效應(yīng)指的是在軟文的描述中可以加入一些比較有影響力的人物,這種人設(shè)的出現(xiàn)會很快為大眾所知曉,從而吸引更多的人參與餐廳,而且可以吸引更多人。

5、在標(biāo)題中,切記要突出餐廳與名人的關(guān)系,比如“迪麗熱巴”和“御廚劉亦菲”這種人物,如果顧客是情侶,而是女士,那么要么就不要寫“迪麗熱巴YY”,要么寫“劉亦菲送哥哥”,要么就寫“劉亦菲送弟弟”,比如“皇上、太后都不愛吃這些酸奶”等等。

6、標(biāo)題中,關(guān)鍵詞的出現(xiàn)位置要靠前,當(dāng)出現(xiàn)在標(biāo)題的最前面時,用戶往往會以最先看到的開頭看到的文字,以此來決定是否點開內(nèi)容。

7、菜單欄要有“免單”的承諾,或者“限時優(yōu)惠”等等。

五、餐飲營銷軟文撰寫

1、圖文并茂的方式,比純文字的效果好。