1.創(chuàng)造話題,利用互動(dòng)模式

這點(diǎn)對(duì)于教育行業(yè)來(lái)說(shuō),很多企業(yè)家們總是會(huì)用一塊小紙條,寫一些性的文章,不時(shí)的在電視臺(tái)上看到自己產(chǎn)品的新聞,后面卻往往忘記了,自己的產(chǎn)品在行業(yè)中處于一個(gè)什么樣的地位,如何在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)怎樣的地位,這便是所謂的話題營(yíng)銷。這種營(yíng)銷的本質(zhì)是利用話題的炒作,通過(guò)制作事件、制造話題和讓話題產(chǎn)生裂變的方式吸引和傳播企業(yè)的產(chǎn)品和品牌。

例如:名人炒作事件,只要把事件的某個(gè)要素放大,就可以輕松達(dá)到傳播效果,而且還會(huì)更容易被消費(fèi)者接受。如鳳姐出軌事件,就是一個(gè)典型的網(wǎng)絡(luò)炒作案例。鳳姐有一個(gè)名為芙蓉姐姐,一年在廣東農(nóng)村拍攝表演,故事還是發(fā)生在泰國(guó),在芙蓉姐姐的幫助下,有一天她說(shuō),我不想再露面了,但太不想賺錢了,我就開(kāi)始寫文章把我如何如何在農(nóng)村搞成第一女神的這個(gè)觀點(diǎn)闡述一下,文章一發(fā)出就引來(lái)了數(shù)十萬(wàn)的瀏覽,在文章中反復(fù)提到了他的網(wǎng)站,當(dāng)時(shí)她在百度百科中輸入“芙蓉姐姐”,就能找到她,也有人幫她算是一次成功的炒作,甚至被當(dāng)?shù)啬硤?bào)社報(bào)道,這就是一種話題炒作,來(lái)吸引和傳播了企業(yè)的產(chǎn)品和品牌。

我們經(jīng)常說(shuō)的話題營(yíng)銷,也就是為產(chǎn)品做宣傳,那么,我們要如何做好話題營(yíng)銷呢?一般來(lái)講,有以下幾點(diǎn)可以借鑒:

1.準(zhǔn)備好素材,準(zhǔn)備好話題

話題是傳播的載體,也是載體的基礎(chǔ),話題和我們的產(chǎn)品、品牌要有相關(guān)性,不能做與用戶無(wú)關(guān)的話題,我們一定要準(zhǔn)備好相應(yīng)的素材。如我們的是化妝品,那么可以介紹一下自身品牌,或者產(chǎn)品的功效,要有數(shù)據(jù)支撐。

3.進(jìn)行策劃,就是如何把內(nèi)容變成傳播的媒介

我們選擇的是能夠影響客戶購(gòu)買的內(nèi)容,這樣的內(nèi)容才能夠達(dá)到傳播的目的。這里,也有三個(gè)手段,一個(gè)是行業(yè),一個(gè)是目標(biāo)客戶,還有就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。