作為BMW品牌推廣軟文的撰寫(xiě)方向,筆者總結(jié)了以下五點(diǎn):

說(shuō)說(shuō)品牌故事,塑造品牌烙印

寫(xiě)軟文時(shí),軟文故事是最好的載體。只有故事,才能打動(dòng)人心。想要寫(xiě)出一篇好的軟文,就必須將自己的產(chǎn)品的特點(diǎn),功能,效果等進(jìn)行詳細(xì)的說(shuō)明,把這些工作交給專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去做。而這種專業(yè)的團(tuán)隊(duì),才能寫(xiě)出更好的品牌故事。

軟文營(yíng)銷也可以結(jié)合熱點(diǎn),借勢(shì)營(yíng)銷

這種品牌故事通常被稱作“追熱點(diǎn)”。但是相對(duì)來(lái)說(shuō),很多軟文就很有蹭熱點(diǎn)的嫌疑。要寫(xiě)好軟文,就一定要把握好熱點(diǎn)。那么,軟文營(yíng)銷的熱點(diǎn)又有哪些呢?

首先,熱點(diǎn)必須與產(chǎn)品本身有著某種聯(lián)系,可以是品牌自身,也可以是行業(yè)的某種現(xiàn)象或概念,但是必須要有屬于自身的觀點(diǎn),而不能與其他相關(guān)聯(lián),也不能過(guò)于過(guò)激。

其次,對(duì)于用戶而言,我們的產(chǎn)品或服務(wù)必須和用戶的生活有關(guān),應(yīng)該更加真實(shí)可信,畢竟現(xiàn)在許多人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很容易沉迷于娛樂(lè)新聞,而忽略了用戶的生活。

最后,由于當(dāng)今人們對(duì)新事物的好奇,人們往往會(huì)有一種好奇心理,通過(guò)新的事物去探索他們不知道的東西。因此,在寫(xiě)軟文的過(guò)程中,我們應(yīng)該學(xué)會(huì)適當(dāng)?shù)乜浯鬅狳c(diǎn),尤其是那些具有爭(zhēng)議性、熱點(diǎn)的新聞和產(chǎn)品,是非常有必要的。

軟文營(yíng)銷需要注意什么?

由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨,信息的爆炸性,人們對(duì)信息的要求越來(lái)越高,軟文營(yíng)銷也要注重對(duì)軟文內(nèi)容的質(zhì)量,對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō),通過(guò)講故事,向用戶展示品牌,通過(guò)故事讓用戶深刻理解品牌的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值,而這個(gè)過(guò)程就是讓用戶了解品牌的方式,一旦用戶對(duì)品牌產(chǎn)生興趣,他們就會(huì)通過(guò)品牌的特點(diǎn)來(lái)完成。

為了讓用戶對(duì)品牌有一定的信任度,品牌需要增加曝光度,以吸引更多用戶來(lái)了解品牌。此時(shí),品牌需要使用軟文來(lái)推廣。此時(shí),用戶對(duì)品牌的信任將增加,對(duì)交易量和品牌知名度都有很大的幫助。