軟文是相對(duì)于硬性廣告而言,由公司的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的文字廣告。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)軟字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。

5、軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

1、軟文成本比較低,性?xún)r(jià)比高

硬廣告,比如說(shuō)我們每天花費(fèi)幾千塊在地鐵站牌、各大寫(xiě)字樓電梯等地方,那種的營(yíng)銷(xiāo)模式成本非常高,而且要持續(xù)的投放,而且?guī)?lái)的效果是非常慢的,而軟文營(yíng)銷(xiāo)只需要幾年的時(shí)間就可以實(shí)現(xiàn)效果,甚至更長(zhǎng)。

而傳統(tǒng)的硬廣告比如說(shuō)電視廣告,都是按秒來(lái)收費(fèi)的,無(wú)論是哪種廣告形式,都是按點(diǎn)擊量來(lái)計(jì)費(fèi),而軟文營(yíng)銷(xiāo)的方式就不一樣了,一般來(lái)說(shuō),一個(gè)軟文寫(xiě)好之后,可以在極短的時(shí)間之內(nèi)就被搜索引擎收錄,這樣用戶(hù)在搜索的時(shí)候就可以看到這篇軟文,從而就可以獲得免費(fèi)的宣傳。

2、受眾更精準(zhǔn)

硬廣告營(yíng)銷(xiāo),比如說(shuō)我們寫(xiě)一篇新聞稿,寫(xiě)的是產(chǎn)品宣傳,這個(gè)時(shí)候我們的受眾大部分都是企業(yè)的負(fù)責(zé)人,因?yàn)檫@些人是搜索引擎的工程師,搜索引擎會(huì)自動(dòng)分析我們的這篇新聞稿,受眾的精準(zhǔn)度更高,而且我們的文章受眾更精準(zhǔn)。

而軟文營(yíng)銷(xiāo)呢,一般來(lái)說(shuō)我們會(huì)根據(jù)不同行業(yè)的情況,或者說(shuō)我們想要達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)目的,來(lái)進(jìn)行篩選。比如說(shuō)如果我們想要寫(xiě)一篇新聞稿發(fā)布在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,可以考慮用新聞源發(fā)布的形式,這個(gè)是更有利于傳播,因?yàn)殚T(mén)戶(hù)網(wǎng)站的權(quán)威性比較高,所以文章的內(nèi)容更容易被用戶(hù)所接受,對(duì)企業(yè)的品牌推廣效果也會(huì)比較好。