【案例】奧迪A6L進入家庭場景

奧迪A6L是奧迪旗下優(yōu)質豪華產品之一,是奧迪家族性價比最高的SUV,備受消費者喜愛。近期,奧迪通過多種營銷方式打出情感營銷牌,"車展"營銷"一觸即發(fā)。

通過一系列TVC的推出,新車在上市前的預熱階段用曝光拉動輿論,將用戶帶入了購買場景中;奧迪將A6L植入到消費者心中,引發(fā)情感共鳴,推動消費者購車;

利用明星流量進行用戶的即時性關注,吸引品牌方關注;利用李現(xiàn)與何同學的微信轉發(fā),將用戶直接引流到品牌官網(wǎng);在B站、抖音等優(yōu)質平臺發(fā)布奧迪Q5版本預告,引發(fā)年輕圈層的關注;以彈幕、私信、抽獎等多重互動方式,引導用戶參與奧迪Q5的使用場景,提升用戶粘性;此外,在直播間,奧迪A6L的用戶也是一名明星粉絲,彈幕區(qū)與粉絲互動很默契。

案例:天貓×七貓打造"網(wǎng)紅營銷"

今年6月,天貓與七貓共建"網(wǎng)紅營銷",以"云感超級單品日"為活動核心,邀請4位網(wǎng)紅、6位網(wǎng)紅齊聚天貓超級品牌日,在線上共同打造了"云上生活節(jié)",帶貨年輕人。

線下,天貓與七貓開展"云上生活節(jié)"活動,打造線上爆款,打造爆款新機型,為線上線下營銷創(chuàng)造了良好的經(jīng)營環(huán)境。

線上,天貓聯(lián)合七大品牌,開展了"云上生活節(jié)"營銷活動,線上線下同步開展,同時在具體實施過程中,天貓還聯(lián)動七大品牌發(fā)起"云上生活節(jié)"征集活動,充分調動消費者的參與積極性。

此外,基于"云上生活節(jié)"活動的洞察,天貓還打造了一系列"云上生活節(jié)",讓每位消費者都有機會在"云上生活節(jié)"中感受到生活的熱愛。