高考借勢(shì),營(yíng)銷創(chuàng)新:如何利用高考熱點(diǎn)提升品牌影響力?

1.選題時(shí)選題與營(yíng)銷目標(biāo)受眾相契合

優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃需要抓住熱點(diǎn)事件及受眾的痛點(diǎn),引發(fā)共鳴,抓住受眾的興趣點(diǎn)。

而高考借勢(shì)營(yíng)銷選擇什么切入點(diǎn),必須要有契合的用戶群體畫(huà)像,才能更精準(zhǔn)地推送產(chǎn)品。

2.內(nèi)容時(shí)多與受眾進(jìn)行互動(dòng)

高考借勢(shì)營(yíng)銷在營(yíng)銷過(guò)程中,有兩個(gè)重點(diǎn)要把握:

一是有效聚焦受眾的痛點(diǎn),在痛點(diǎn)確定的基礎(chǔ)上,滿足用戶需求,擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋范圍,擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。

二是營(yíng)銷目標(biāo)精準(zhǔn)鎖定受眾,針對(duì)目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。

具體說(shuō)來(lái),在進(jìn)行高考借勢(shì)營(yíng)銷時(shí),我們應(yīng)該注意以下幾點(diǎn):

(1)盡可能選擇與品牌產(chǎn)品調(diào)性相匹配的受眾興趣點(diǎn),在相關(guān)性強(qiáng)的場(chǎng)景中做文章,在符合自身品牌定位的時(shí)候精準(zhǔn)地觸及受眾,以此來(lái)提高營(yíng)銷效率。

(2)在營(yíng)銷時(shí)應(yīng)該注意熱點(diǎn)事件的時(shí)效性,將熱點(diǎn)事件營(yíng)銷用在新媒體平臺(tái)上,通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾注意力,引發(fā)傳播。

(3)營(yíng)銷效果的監(jiān)控,熱點(diǎn)事件營(yíng)銷不能“一刀切”,不能盲目跟風(fēng),也不能低估其效果。

趣頭條在2018年8月22日發(fā)布的《2018幸福系列海報(bào)金句海報(bào)》中,根據(jù)廣告法規(guī)定,所做廣告不得出現(xiàn)違反廣告法相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容,廣告總尺寸不得超過(guò)1,且不得出現(xiàn)大幅妨礙視聽(tīng)的畫(huà)面。

對(duì)于刷屏廣告,趣頭條建議品牌方對(duì)于此類廣告的限定使用條件為廣告設(shè)計(jì)、文案和物料、發(fā)布時(shí)間、落地頁(yè)使用的企業(yè)或平臺(tái),包括但不限于:

1.趣頭條廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)限定廣告外包形式。

2.同一廣告素材文案,不可對(duì)受眾群體使用重復(fù)表達(dá),或出現(xiàn)偏差。

3.不可間斷的單一廣告文案,不可吸引受眾群體的關(guān)注。