國產(chǎn)品牌鴻星爾克和它的鞋服在近幾年的發(fā)展之中都有著令人驚喜的發(fā)展,也同時帶著下一個打牌的機會。鴻星爾克堅持走捷徑,放眼全球市場,在零售和互聯(lián)網(wǎng)方面不斷試水,在與大眾的市場份額相匹敵的情況下,更堅定了“中國式”品牌的信心。同時,越來越多的大眾都已經(jīng)認(rèn)知了鴻星爾克“中國式”品牌的運動穿著體驗。

鴻星爾克鞋營銷軟文:鞋服的品牌訴求是“舒適”,那么人們?nèi)绾胃嗟馗惺艿绞孢m?

近日,上?！暇轼櫺菭柨说匿N量帶來了轟動,一支售價3000元的宣傳片成為了這一爆點。視頻中,一位穿著鴻星爾克鞋服的醫(yī)護人員,用“劉克大哥”的個人身份,把電腦掃描儀對準(zhǔn)鏡頭,用手臂重畫了鞋的軌跡,并按照手指劃開,告訴我們這款鞋子有多厚、有多厚、透氣,而且鞋底處有耐磨損的防滑、防蟲性設(shè)計,也都是我認(rèn)為抗蟲能力最強的,這就是鴻星爾克的人設(shè)。

這就是一種共鳴,一旦消費者認(rèn)可了這一品牌,就會進行主動傳播。這就很好地實現(xiàn)了品牌的宣傳效果。同時,短片中,劉克的形象也會很好地強化,讓我覺得這款產(chǎn)品也能夠變得很酷。

除了以廣告,最重要的是用心。隨著一個個營銷事件的爆發(fā),品牌年輕化也越來越重要,向消費者傳遞出品牌的個性化。與鴻星爾克的年輕化不同,鴻星爾克這次的營銷手法與以往相比也更加“刻板”。在過去,人們對鴻星爾克的印象主要是它是一個銷售的品牌,而如今它又成了一種符號,從而成為一種文化符號。鴻星爾克向河南捐款1億,最重要的是它強調(diào),“消費者熱愛的品牌,熱愛的人不需要拋棄”。

在這一點上,我認(rèn)為鴻星爾克比當(dāng)年的河南捐款數(shù)額更加有趣,它以另一種文化的方式和消費者進行情感對話,成功讓人記住它。

喜茶也是如此,在互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下,很多人對于喜茶都有一個刻板印象。