“生活不能一成不變,只有不斷創(chuàng)新,我們才能煥發(fā)青春的活力”,“最動(dòng)人的瞬間,就是這一刻”,“變化中生活的人們”。

最近,鶴壁的化妝品在重慶市場(chǎng)投放了一輪廣告。根據(jù)以前的投放記錄,每個(gè)客戶的投放費(fèi)用在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)之間不等,但很少有客戶的投放記錄能夠完全統(tǒng)計(jì)出投放成本。

鶴壁市區(qū)的雅柏香奈兒非常重視將產(chǎn)品推向市場(chǎng),通過(guò)廣告宣傳,讓更多的人知曉。

鶴壁市的雅柏香奈兒也在這樣的廣告宣傳中創(chuàng)造了自己的經(jīng)營(yíng)奇跡,2005年,雅柏香奈兒推出了一個(gè)專屬“中國(guó)夢(mèng)的品牌”,吸引了一大批80后的消費(fèi)者,2009年,雅柏的新品牌成為了“城中皇后”。

2009年,雅柏香奈兒先后在上海、北京、深圳、杭州、重慶、南京、成都、西安等地建立了跨國(guó)辦事處,更是在中國(guó)國(guó)家級(jí)和地方級(jí)的市場(chǎng)中,成為了一個(gè)不可或缺的資源。

所謂“品牌創(chuàng)造財(cái)富”,是廣告主以產(chǎn)品形象為核心,以品牌差異化為目標(biāo),以品牌定位為載體,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行企業(yè)價(jià)值管理的一種經(jīng)營(yíng)策略,是最典型的價(jià)值投資理念。

而品牌創(chuàng)造價(jià)值是指通過(guò)一定的理念、行為和理念,從而形成在消費(fèi)者心中形成一個(gè)完整統(tǒng)一的企業(yè)形象,烙印在消費(fèi)者心里的無(wú)形資產(chǎn),這種價(jià)值體現(xiàn)在消費(fèi)者與企業(yè)之間,與企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系。在品牌戰(zhàn)略下,市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵是發(fā)展與顧客之間的關(guān)系,對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值感的一種管理活動(dòng)。

我們知道,營(yíng)銷的關(guān)鍵,就在于品牌之間的關(guān)系。哈佛大學(xué)教授西奧多·萊維特曾經(jīng)提出過(guò)顧客是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的最終購(gòu)買者和使用者,在顧客的消費(fèi)體驗(yàn)中建立顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的偏好,建立品牌與顧客之間的關(guān)系,這個(gè)過(guò)程被稱為品牌資產(chǎn)。

對(duì)于品牌營(yíng)銷而言,品牌的概念就是目標(biāo)人群,定位好目標(biāo)人群,品牌營(yíng)銷的核心也就找到了。