營銷定位:基于產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)群定位、品牌競爭定位等方面進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的市場細(xì)分、目標(biāo)市場的選擇、市場定位的定位、市場細(xì)分戰(zhàn)略、競爭定位戰(zhàn)略以及產(chǎn)品品牌定位策略等,然后通過定位實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心目中的具體形象塑造和獨(dú)特個性塑造。

價值傳播:即為了在消費(fèi)者心目中的品牌印象、品牌聯(lián)想等。它是建立品牌和提升品牌的關(guān)鍵要素。包括廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)形式、廣告媒體的選擇、廣告活動主題的制定等方面。

銷售促進(jìn):即為了促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售,實(shí)現(xiàn)銷售的目的。包括人員推銷、廣告、營業(yè)推廣、公關(guān)等銷售行為。

這四類的品牌傳播方式的基本要求與實(shí)施原則:

1.目的:為了使企業(yè)品牌迅速成長,以提升企業(yè)的知名度和影響力為基礎(chǔ)。

2.傳播策略:在企業(yè)品牌發(fā)展的不同階段,可以采用不同的傳播策略。

3.內(nèi)容:企業(yè)品牌形象的建立必須注意滿足消費(fèi)者不同的心理需要。

4.手段:廣告宣傳是一個系統(tǒng)工程。企業(yè)品牌形象不是由任何系統(tǒng)中的一個部門或個人建立,而是企業(yè)、品牌和營銷活動的總體設(shè)計。它是設(shè)計品牌形象的手段、藝術(shù)和手段。它主要通過媒體的宣傳進(jìn)行。這是在企業(yè)品牌形象的早期階段,主要依靠廣告宣傳,樹立消費(fèi)者對品牌的正確認(rèn)識,并提高企業(yè)品牌的知名度。

品牌傳播:指企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中的形象定位,產(chǎn)品的銷售及利潤目標(biāo)等。

根據(jù)不同的市場目標(biāo),應(yīng)建立不同的傳播策略。傳播策略的組合一般有以下幾個基本原則:

1.根據(jù)消費(fèi)者的品牌需要,整合品牌形象的各個方面。

2.根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可程度和品牌的重要性,選擇傳播策略。

3.在傳播時,必須圍繞消費(fèi)者的品牌利益考慮。

4.從消費(fèi)者的個人興趣愛好和生活需要出發(fā),創(chuàng)新和開發(fā)適合消費(fèi)者的傳播方式。

5.不斷提高品牌知名度和美譽(yù)度。