近年來(lái),我國(guó)茶葉與其它文化消費(fèi)品的區(qū)別不斷深入,傳統(tǒng)茶葉已不能滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。但是,由于現(xiàn)在茶文化處于年輕化階段,茶已經(jīng)被大量的餐飲企業(yè)運(yùn)用到了品牌營(yíng)銷(xiāo)中。隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨,茶葉品牌價(jià)值日益凸現(xiàn),已成為眾多茶企業(yè)的優(yōu)先選擇。

傳統(tǒng)的茶葉品牌營(yíng)銷(xiāo)策略已無(wú)法吸引茶客,因?yàn)槠放苾r(jià)值過(guò)于簡(jiǎn)單,被認(rèn)為是文化化的標(biāo)志。而在我國(guó),傳統(tǒng)茶品牌的創(chuàng)立和推廣并不成功,大部分茶企的茶文化建設(shè)與推廣都是基于品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。

從中國(guó)茶文化來(lái)講,茶葉已經(jīng)不是孤立存在的存在。人們每天都在進(jìn)行各種各樣的茶文化學(xué)習(xí),對(duì)于茶文化知識(shí)的攝入程度越來(lái)越高。品牌的建設(shè)和推廣不能脫離文化,沒(méi)有文化是不會(huì)成功的。企業(yè)的茶文化和品牌的建設(shè)不能脫離消費(fèi)者的需求,茶品牌的建設(shè)和推廣也應(yīng)該基于消費(fèi)者的需求,否則就是在與品牌建設(shè)的東引西討。

中國(guó)的茶文化在茶葉方面處于起步階段,只有運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)、人性化的茶文化,才會(huì)給茶葉品牌帶來(lái)理想的經(jīng)濟(jì)效益。

隨著中國(guó)茶葉技術(shù)的進(jìn)步,我國(guó)的茶業(yè)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。茶葉本身具有的品質(zhì)特性,對(duì)于茶的種類(lèi)、規(guī)格和包裝的限制使得茶葉的生產(chǎn)和銷(xiāo)售都無(wú)法得到滿(mǎn)足。造成了許多的小茶館和茶廠,甚至都沒(méi)有生產(chǎn)和銷(xiāo)售茶葉,市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

由于我國(guó)茶農(nóng)缺乏茶葉經(jīng)營(yíng)的觀念和方法,因此,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度自然就會(huì)導(dǎo)致我國(guó)茶的市場(chǎng)占有率降低。

3.我國(guó)茶企新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略分析

我國(guó)茶企在新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面存在三大主要問(wèn)題。

1.新媒體消費(fèi)者的接觸模式

傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段相比新媒體缺乏時(shí)間的積累和傳播,無(wú)法達(dá)到很好的效果。

2.傳統(tǒng)媒體的傳播渠道單一

目前,茶企的宣傳費(fèi)用多為電視廣告,電臺(tái)廣告,報(bào)紙雜志,戶(hù)外廣告等,使得很多茶企的宣傳方式較為單一,也無(wú)法達(dá)到一定的效果。